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本書共分為十章，涵蓋了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與跨境電商，跨境電商發(fā)展的理論基礎(chǔ)，跨境電商的商業(yè)模式及其分類，大數(shù)據(jù)下跨境電商生態(tài)系統(tǒng)及平臺(tái)構(gòu)建，跨境電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)與管理方法，跨境電商營(yíng)銷與用戶行為分析，跨境電商金融與區(qū)塊鏈技術(shù)，跨境電商物流與建設(shè)，跨境電商政策、法規(guī)及促進(jìn)效應(yīng)和跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型、成長(zhǎng)及戰(zhàn)略創(chuàng)新等內(nèi)容。

跨境電子商務(wù)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)，具有非常重要的戰(zhàn)略意義�？缇畴娮由虅�(wù)不僅沖破了國(guó)家間的障礙，使國(guó)際貿(mào)易走向無(wú)國(guó)界貿(mào)易，同時(shí)它也正在引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨境電子商務(wù)構(gòu)建的開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，極大地拓寬了其進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的路徑，大大促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，跨境電子商務(wù)使他們非常容易獲取其他國(guó)家和地區(qū)的信息并買到物美價(jià)廉的商品。

我國(guó)跨境電子商務(wù)在一系列政策的支持下迅猛發(fā)展，使得我國(guó)對(duì)跨境電商復(fù)合型人才的需求量增加，此類人才需要熟知跨境電商供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)內(nèi)容，掌握理論知識(shí)和具體方法。本書梳理出完整的理論體系，并且介紹了跨境電商各環(huán)節(jié)涉及的方法，有利于學(xué)生系統(tǒng)、全面地掌握跨境電商供應(yīng)鏈相關(guān)理論、方法，有助于高校跨境電商復(fù)合型人才的培養(yǎng)。目前，國(guó)內(nèi)各本科院校陸續(xù)開設(shè)了跨境電商課程，但針對(duì)本科生、研究生的跨境電商課程的教材較少。當(dāng)前已有的跨境電商教材編寫質(zhì)量良莠不齊，內(nèi)容五花八門，理論深度不一，大部分教材以高職高專的學(xué)生為主要授課對(duì)象，與本科生、研究生人才培養(yǎng)目的相匹配的教材相對(duì)較少。同時(shí)，目前已有的跨境電商教材大多數(shù)是闡述概念、平臺(tái)類型，針對(duì)已有跨境電商平臺(tái)做簡(jiǎn)單運(yùn)營(yíng)性、操作性的闡述，而系統(tǒng)性和方法性的提煉不夠，不利于對(duì)本科生、研究生人才創(chuàng)新性思維的培養(yǎng)。

因此，為了全面適應(yīng)我國(guó)跨境電商的發(fā)展和跨境電商課程教育需要，本書力圖體現(xiàn) 以下特點(diǎn)。

（ 1 ）增強(qiáng)理論深度�；诂F(xiàn)有的跨境電商教材和相關(guān)書籍，通過(guò)比較這些書籍的優(yōu) 缺點(diǎn)，取其精華，去其糟粕，同時(shí)將跨境電商各環(huán)節(jié)涉及的國(guó)內(nèi)外先進(jìn)理論納入教材中，形成了跨境電商一般理論框架，增強(qiáng)了理論深度。

（ 2 ）系統(tǒng)性和方法性相結(jié)合。本教材從系統(tǒng)性和方法性相結(jié)合的角度重新構(gòu)建跨境電商教材的知識(shí)架構(gòu)，如融入了跨境電商生態(tài)系統(tǒng)、跨境電商用戶行為分析方法等，有利于學(xué)生系統(tǒng)思維和創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。

（ 3 ）融入案例，以問(wèn)題為導(dǎo)向。結(jié)合近年來(lái)的跨境電商企業(yè)與平臺(tái)，抽取合適的內(nèi) 容作為每章開頭的引例，幫助學(xué)生更加容易地理解每章內(nèi)容的主題，增加學(xué)習(xí)的興趣；選取合適的案例作為每章重點(diǎn)理論內(nèi)容的案例分析，用案例引出每章節(jié)主題，準(zhǔn)確把握案例中蘊(yùn)含的知識(shí)重點(diǎn)難點(diǎn)；設(shè)計(jì)有效的問(wèn)題分析途徑與思路，用問(wèn)題引導(dǎo)學(xué)生對(duì)案例進(jìn)行討論，并結(jié)合理論知識(shí)，使課程具有趣味性。

（ 4 ）體現(xiàn)“一帶一路”和粵港澳大灣區(qū)特色。結(jié)合“一帶一路”與粵港澳大灣區(qū)獨(dú) 特背景，分析了“一帶一路”和粵港澳大灣區(qū)的跨境電商發(fā)展情況、“一帶一路”和粵港澳大灣區(qū)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等內(nèi)容，為“一帶一路”和粵港澳大灣區(qū)的跨境電商發(fā)展提供理論基礎(chǔ)及方法支持。

（ 5 ）注重先進(jìn)性。與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合跨境電商新發(fā)展，納入了新的商業(yè)模式、新技術(shù)、新方法。同時(shí)，本書融入了大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等新技術(shù)，把其對(duì)跨境電商的影響和跨境電商的內(nèi)容進(jìn)行了應(yīng)用和整合。

本書由王玉、屈挺擔(dān)任主編。在編寫過(guò)程中，廣東新安懷電子商務(wù)有限公司梁錫鈞董事長(zhǎng)對(duì)本書提出了寶貴的修改建議，提供了跨境電商實(shí)際企業(yè)、外貿(mào)綜合服務(wù)等資料，并參與了“跨境電商理論與實(shí)踐”慕課的課程拍攝，在此表示衷心的感謝。另外，訪問(wèn)學(xué) 者胡廉，研究生朱玲玲、曾倩、付煜姝、王輝、張淇參與資料收集整理工作，在此表示感謝！

我們對(duì)本書引用資料的各位作者表示感謝！同時(shí)，真摯感謝長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心、幫助和支持作者學(xué)習(xí)、工作與生活的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師、親人、朋友們！

由于可借鑒與參考的資料有限以及我們的知識(shí)水平有限，書中難免存在不妥與疏漏之處，衷心地希望能夠得到學(xué)界同人、實(shí)務(wù)界的朋友以及廣大讀者的批評(píng)指正，在今后的教學(xué)實(shí)踐中我們會(huì)使本書質(zhì)量不斷地得以提高與完善。

編者

2023 年 9 月

第 1 章數(shù)字經(jīng)濟(jì)與跨境電商 001

導(dǎo)入案例 001

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念與特征 002

1.1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)概述 002

1.1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)特征 004

1.2 跨境電商的背景與概念 005

1.2.1 跨境電商的背景 005

1.2.2 跨境電商的概念 007

1.2.3 跨境電商的特征與意義 009

1.3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易 011

1.3.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易的關(guān)系 011

1.3.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì) 012

1.4 跨境電商與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易 014

1.4.1 跨境電商與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別 014

1.4.2 跨境電商與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 015

1.5 跨境電商與傳統(tǒng)電子商務(wù) 016

1.6 跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì) 017

1.6.1 跨境電商的發(fā)展歷程 017

1.6.2 全球跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀 019

1.6.3 我國(guó)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀 020

1.6.4 我國(guó)跨境電商面臨的挑戰(zhàn) 022

1.6.5 跨境電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 023

思考題 027

即測(cè)即練 027

案例分析 027

參考文獻(xiàn) 027

第 2 章跨境電商發(fā)展的理論基礎(chǔ) 029

導(dǎo)入案例 029

2.1 比較優(yōu)勢(shì)理論 030

2.1.1 比較優(yōu)勢(shì)理論概述 030

2.1.2 跨境電商下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論 031

2.2 交易成本理論 031

2.2.1 交易成本理論概述 031

2.2.2 跨境電商中的交易成本 033

2.3 消費(fèi)者行為理論 034

2.3.1 消費(fèi)者行為理論概述 034

2.3.2 跨境電商下的數(shù)字化消費(fèi)者行為 036

2.4 信息經(jīng)濟(jì)學(xué) 037

2.4.1 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)概述 037

2.4.2 信息不完全與非對(duì)稱原理 038

2.4.3 跨境電商中的信息經(jīng)濟(jì)學(xué) 039

2.5 價(jià)值鏈理論 040

2.5.1 價(jià)值鏈理論概述 040

2.5.2 跨境電商價(jià)值鏈 043

2.6 跨文化理論 044

2.6.1 霍夫斯泰德文化維度理論 044

2.6.2 跨境電商與跨文化 045

思考題 047

即測(cè)即練 047

案例分析 047

參考文獻(xiàn) 047

第 3 章跨境電商的商業(yè)模式及其分類 048

導(dǎo)入案例 048

3.1 商業(yè)模式的概念與評(píng)價(jià)系統(tǒng) 049

3.1.1 商業(yè)模式概念及要素 049

3.1.2 商業(yè)模式的評(píng)價(jià)系統(tǒng) 053

3.2 跨境電商分類方法 064

3.2.1 參與主體分類與經(jīng)典平臺(tái) 065

3.2.2 電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)分類與經(jīng)典平臺(tái) 067

3.2.3 經(jīng)營(yíng)品類分類與經(jīng)典平臺(tái) 069

3.2.4 商品流動(dòng)分類與經(jīng)典平臺(tái) 071

3.2.5 清關(guān)方式分類與經(jīng)典平臺(tái) 072

3.2.6 物流模式分類與經(jīng)典平臺(tái) 072

3.3 出口跨境電商商業(yè)模式 073

3.3.1 出口跨境電商運(yùn)作流程 073

3.3.2 B2B 模式及主流平臺(tái) 074

3.3.3 B2C 模式及主流平臺(tái) 078

3.3.4 B2B2C 模式及主流平臺(tái) 081

3.4 進(jìn)口跨境電商商業(yè)模式 084

3.4.1 進(jìn)口跨境電商運(yùn)作流程 084

3.4.2 平臺(tái)類及經(jīng)典平臺(tái)介紹 085

3.4.3 自營(yíng)類及經(jīng)典平臺(tái)介紹 085

3.4.4 “平臺(tái) + 自營(yíng)類”及經(jīng)典平臺(tái)介紹 087

3.4.5 跨境 O2O 及經(jīng)典平臺(tái)介紹 090

3.4.6 海外代購(gòu)及經(jīng)典平臺(tái)介紹 092

3.5 新型跨境電商商業(yè)模式 093

3.5.1 C2B 模式及典型案例 093

3.5.2 drop shipping 模式及典型案例 095

3.5.3 導(dǎo)購(gòu)與返利模式及典型案例 097

3.5.4 平臺(tái) + 實(shí)體模式及典型案例 098

思考題 100

即測(cè)即練 100

案例分析 100

參考文獻(xiàn) 100

第 4 章大數(shù)據(jù)下跨境電商生態(tài)系統(tǒng)及平臺(tái)構(gòu)建 102

導(dǎo)入案例 102

4.1 跨境電商生態(tài)系統(tǒng)及組成要素 102

4.1.1 跨境電商生態(tài)系統(tǒng) 102

4.1.2 跨境電商的組成要素 103

4.2 跨境電商信息系統(tǒng)建設(shè) 105

4.2.1 跨境電商的信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則 105

4.2.2 跨境電商的信息系統(tǒng)架構(gòu) 105

4.2.3 跨境電商的功能模塊與系統(tǒng)分析 106

4.2.4 跨境電商信息系統(tǒng)安全技術(shù) 109

4.3 跨境電商系統(tǒng)構(gòu)建的關(guān)鍵技術(shù) 111

4.3.1 跨境電商平臺(tái)基本支持技術(shù) 111

4.3.2 跨境電商物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建 113

4.4 跨境電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析 114

4.4.1 大數(shù)據(jù)與跨境電商 114

4.4.2 電商大數(shù)據(jù)分析流程 116

4.4.3 案例分析——阿里巴巴 117

思考題 119

即測(cè)即練 120

案例分析 120

參考文獻(xiàn) 120

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