第 1 章 數(shù)字經(jīng)濟與跨境電商 001

導(dǎo)入案例 001

1.1 數(shù)字經(jīng)濟的概念與特征 002

1.1.1 數(shù)字經(jīng)濟概述 002

1.1.2 數(shù)字經(jīng)濟特征 004

1.2 跨境電商的背景與概念 005

1.2.1 跨境電商的背景 005

1.2.2 跨境電商的概念 007

1.2.3 跨境電商的特征與意義 009

1.3 數(shù)字經(jīng)濟、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易 011

1.3.1 數(shù)字經(jīng)濟、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易的關(guān)系 011

1.3.2 數(shù)字經(jīng)濟、跨境電商與數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展趨勢 012

1.4 跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易 014

1.4.1 跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的區(qū)別 014

1.4.2 跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的優(yōu)劣勢對比 015

1.5 跨境電商與傳統(tǒng)電子商務(wù) 016

1.6 跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢 017

1.6.1 跨境電商的發(fā)展歷程 017

1.6.2 全球跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀 019

1.6.3 我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀 020

1.6.4 我國跨境電商面臨的挑戰(zhàn) 022

1.6.5 跨境電商的未來發(fā)展趨勢 023

思考題 027

即測即練 027

案例分析 027

參考文獻 027

第 2 章 跨境電商發(fā)展的理論基礎(chǔ) 029

導(dǎo)入案例 029

2.1 比較優(yōu)勢理論 030

2.1.1 比較優(yōu)勢理論概述 030

2.1.2 跨境電商下的競爭優(yōu)勢理論 031

2.2 交易成本理論 031

2.2.1 交易成本理論概述 031

2.2.2 跨境電商中的交易成本 033

2.3 消費者行為理論 034

2.3.1 消費者行為理論概述 034

2.3.2 跨境電商下的數(shù)字化消費者行為 036

2.4 信息經(jīng)濟學(xué) 037

2.4.1 信息經(jīng)濟學(xué)概述 037

2.4.2 信息不完全與非對稱原理 038

2.4.3 跨境電商中的信息經(jīng)濟學(xué) 039

2.5 價值鏈理論 040

2.5.1 價值鏈理論概述 040

2.5.2 跨境電商價值鏈 043

2.6 跨文化理論 044

2.6.1 霍夫斯泰德文化維度理論 044

2.6.2 跨境電商與跨文化 045

思考題 047

即測即練 047

案例分析 047

參考文獻 047

第 3 章 跨境電商的商業(yè)模式及其分類 048

導(dǎo)入案例 048

3.1 商業(yè)模式的概念與評價系統(tǒng) 049

3.1.1 商業(yè)模式概念及要素 049

3.1.2 商業(yè)模式的評價系統(tǒng) 053

3.2 跨境電商分類方法 064

3.2.1 參與主體分類與經(jīng)典平臺 065

3.2.2 電商運營平臺分類與經(jīng)典平臺 067

3.2.3 經(jīng)營品類分類與經(jīng)典平臺 069

3.2.4 商品流動分類與經(jīng)典平臺 071

3.2.5 清關(guān)方式分類與經(jīng)典平臺 072

3.2.6 物流模式分類與經(jīng)典平臺 072

3.3 出口跨境電商商業(yè)模式 073

3.3.1 出口跨境電商運作流程 073

3.3.2 B2B 模式及主流平臺 074

3.3.3 B2C 模式及主流平臺 078

3.3.4 B2B2C 模式及主流平臺 081

3.4 進口跨境電商商業(yè)模式 084

3.4.1 進口跨境電商運作流程 084

3.4.2 平臺類及經(jīng)典平臺介紹 085

3.4.3 自營類及經(jīng)典平臺介紹 085

3.4.4 “平臺 + 自營類”及經(jīng)典平臺介紹 087

3.4.5 跨境 O2O 及經(jīng)典平臺介紹 090

3.4.6 海外代購及經(jīng)典平臺介紹 092

3.5 新型跨境電商商業(yè)模式 093

3.5.1 C2B 模式及典型案例 093

3.5.2 drop shipping 模式及典型案例 095

3.5.3 導(dǎo)購與返利模式及典型案例 097

3.5.4 平臺 + 實體模式及典型案例 098

思考題 100

即測即練 100

案例分析 100

參考文獻 100

第 4 章 大數(shù)據(jù)下跨境電商生態(tài)系統(tǒng)及平臺構(gòu)建 102

導(dǎo)入案例 102

4.1 跨境電商生態(tài)系統(tǒng)及組成要素 102

4.1.1 跨境電商生態(tài)系統(tǒng) 102

4.1.2 跨境電商的組成要素 103

4.2 跨境電商信息系統(tǒng)建設(shè) 105

4.2.1 跨境電商的信息系統(tǒng)設(shè)計原則 105

4.2.2 跨境電商的信息系統(tǒng)架構(gòu) 105

4.2.3 跨境電商的功能模塊與系統(tǒng)分析 106

4.2.4 跨境電商信息系統(tǒng)安全技術(shù) 109

4.3 跨境電商系統(tǒng)構(gòu)建的關(guān)鍵技術(shù) 111

4.3.1 跨境電商平臺基本支持技術(shù) 111

4.3.2 跨境電商物聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建 113

4.4 跨境電商平臺大數(shù)據(jù)分析 114

4.4.1 大數(shù)據(jù)與跨境電商 114

4.4.2 電商大數(shù)據(jù)分析流程 116

4.4.3 案例分析——阿里巴巴 117

思考題 119

即測即練 120

案例分析 120

參考文獻 120