多元化與績(jī)效關(guān)系研究長(zhǎng)期以來都是戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論中重要的研究?jī)?nèi)容之一。本書在對(duì)國(guó)內(nèi)外多元化經(jīng)營(yíng)與績(jī)效關(guān)系和傳媒業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，綜合管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳播學(xué)的學(xué)科知識(shí)，以滬、深兩市2012—2019年77家傳媒上市公司的數(shù)據(jù)為樣本，對(duì)中國(guó)傳媒上市公司的多元化經(jīng)營(yíng)與績(jī)效關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析。重點(diǎn)探討了中國(guó)傳媒企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀；傳統(tǒng)媒體和新媒體多元化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略選擇；以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的多元化經(jīng)營(yíng)合理程度。以期為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。