本書從廣告的發(fā)展演變、廣告創(chuàng)意及設(shè)計思想的演進、當代中國廣告人的實踐經(jīng)驗和案例進行分析，探討廣告創(chuàng)意理論和設(shè)計方法。全書共七章，內(nèi)容包括：廣告創(chuàng)意與設(shè)計概述、廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)、廣告圖形設(shè)計、廣告文案應用設(shè)計、廣告色彩設(shè)計等。