"本書以工作過程系統(tǒng)化為導向編排教材內(nèi)容。網(wǎng)絡營銷教材建設就是針對網(wǎng)絡營銷新的崗位職責以及典型工作任務而編寫。本書針對網(wǎng)絡營銷工作新任務、新情境，以工作過程系統(tǒng)化為導向，按照用戶畫像-目標用戶精準識別-營銷內(nèi)容策劃-營銷內(nèi)容傳播分發(fā)-營銷流量轉化-營銷效果評估與優(yōu)化的工作過程，構建網(wǎng)絡營銷課程的學習情境：信息流廣告營銷、搜索引擎營銷、微信營銷、微博營銷、短視頻營銷、直播營銷等。本書內(nèi)容主要分為一個網(wǎng)絡營銷新理念和六大學習情境：
1）網(wǎng)絡營銷新理念。本篇主要講述網(wǎng)絡營銷思維方法，主要包含的章節(jié)內(nèi)容有網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡市場調(diào)研分析、網(wǎng)絡品牌運營等，旨在培養(yǎng)學生用戶畫像思維、大數(shù)據(jù)思維、品牌思維、生態(tài)思維等。
2）網(wǎng)絡營銷新方法、新模式。主要包含信息流廣告、搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷、社群營銷、短視頻營銷等六大學習情境，旨在培養(yǎng)學生網(wǎng)絡營銷內(nèi)容策劃、營銷內(nèi)容傳播分發(fā)、營銷流量轉化等實戰(zhàn)化、營銷評估優(yōu)化等重點學習領域，旨在培養(yǎng)學生網(wǎng)絡營銷現(xiàn)場管理、崇尚優(yōu)化追求卓越的理念。
教材編寫中還將安排技能訓練的操作指導，附有同步測試題，為每一個知識點和技能點配套建設微課、課件、案例以及鑒定題庫的顆粒化在線資源。
本教材適用于高等院校電子商務專業(yè)等相關專業(yè)學生使用。"