序

胡正榮

　　中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中國(guó)記協(xié)”）主辦，每年評(píng)選一次。曾任中國(guó)記協(xié)主席的田聰明說，中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品從新聞的角度講應(yīng)該是精品，從寫作的角度講應(yīng)該是范文。朱建華編撰的《好新聞的氣質(zhì)》一書，以近年獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合類作品為例，為全媒體時(shí)代如何做好內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供了方法論。

　　我國(guó)是少有的把媒體融合提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度并通過五年規(guī)劃加以系統(tǒng)深入推進(jìn)的國(guó)家，這彰顯了媒體融合的中國(guó)特色與中國(guó)方案。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，發(fā)出了媒體融合發(fā)展的進(jìn)軍令。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，“加快”是時(shí)間上、速度上的要求，“深度”是空間上、程度上的要求，這表明我國(guó)的媒體融合已經(jīng)進(jìn)入了新的階段，需要升級(jí)、強(qiáng)化、完善，從局部轉(zhuǎn)型走向系統(tǒng)重建。2022年10月，黨的二十大召開，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”寫進(jìn)了黨的二十大報(bào)告。

　　媒體融合并不只是一個(gè)單純的媒體業(yè)務(wù)問題。媒體，尤其是主流媒體，其之于社會(huì)就如神經(jīng)系統(tǒng)之于生命體，在社會(huì)平穩(wěn)、流暢運(yùn)轉(zhuǎn)過程中扮演著重要角色。媒體深度融合走向系統(tǒng)化重建，它跨越了媒介之間的界限，也跨越了媒介與社會(huì)其他領(lǐng)域的界限。更重要的是，媒體體制機(jī)制改革是國(guó)家治理能力建設(shè)的組成部分。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，從業(yè)者的能力往往與其從事的媒體類型密切相關(guān)，全媒體打破了介質(zhì)之間的界限，要求從業(yè)者的能力從思維到實(shí)踐進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型。構(gòu)建全媒體傳播體系是一場(chǎng)不容回避的自我革命，具有緊迫性。媒體融合不等于全媒體。媒體融合是發(fā)展過程，是手段；全媒體是發(fā)展結(jié)果，是目的。主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，移動(dòng)端是主渠道，這已成為具有定論性的表述。媒體在堅(jiān)守內(nèi)容為王的同時(shí)，更需要完善的是內(nèi)容與用戶的匹配。

　　好新聞是有氣質(zhì)的。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞作品變成了傳播產(chǎn)品。從新聞作品到傳播產(chǎn)品，背后是時(shí)代之變、融合之變。一個(gè)好的傳播產(chǎn)品，首先得互動(dòng)，其次得服務(wù)，最后還要有一個(gè)很好的體驗(yàn)。無論是新聞作品還是傳播產(chǎn)品，主題永遠(yuǎn)是靈魂，體現(xiàn)精髓與意義，起主導(dǎo)性作用。主題高度決定內(nèi)容深度。評(píng)判一件傳播產(chǎn)品是否優(yōu)秀，新聞性與專業(yè)性是一個(gè)重要指標(biāo)。好的主題需要好的手段方法來實(shí)現(xiàn)，更要靠新聞從業(yè)人員的專業(yè)精神來實(shí)現(xiàn)，這同樣有賴于腳力、眼力、腦力、筆力。

　　從第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立融合類獎(jiǎng)項(xiàng)，到第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行改革，可以說融合已經(jīng)貫穿到中國(guó)新聞獎(jiǎng)的每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)之中。《好新聞的氣質(zhì)》一書所選的獲獎(jiǎng)作品，既有中央媒體的作品，也有地方媒體的作品，案例豐富多彩，從中既可以看到不同媒體是如何加快深度融合發(fā)展、建設(shè)全媒體傳播體系的，也可以看到媒體人是如何創(chuàng)新傳播手段方法的，其中既有刷屏的現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品“軍裝照”“央廣主播的朋友圈”等，也有最新一屆的中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，《好新聞的氣質(zhì)》一書所選的獲獎(jiǎng)案例，短視頻作品占有較大比重。作為一種移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的全新文化形態(tài)與常態(tài)表達(dá)方式，短視頻的興起引發(fā)了用戶思維方式、日常生活習(xí)慣等方面的顛覆性變革。在公眾注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)短視頻的今天，擁抱短視頻不僅是主流媒體應(yīng)對(duì)去中心化、碎片化傳播環(huán)境的必然選擇，更是其實(shí)現(xiàn)傳播形式創(chuàng)新、重回話語高地的有效途徑。5G時(shí)代，主流媒體的短視頻布局可以圍繞內(nèi)容、平臺(tái)和生態(tài)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)展開，以便更好地重塑影響力。

　　《好新聞的氣質(zhì)》不同于一般的學(xué)術(shù)著作，也不是簡(jiǎn)單的作品匯編。作者以媒體人的視角對(duì)中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合作品進(jìn)行了深度解析，這更像是一本個(gè)人的學(xué)習(xí)筆記。對(duì)于每一個(gè)案例，作者不僅介紹了作品刊發(fā)單位的媒體融合探索情況，同時(shí)也引入多位學(xué)界專家和業(yè)內(nèi)人士的分析點(diǎn)評(píng)，另外還有主創(chuàng)人員的經(jīng)驗(yàn)分享等，這遠(yuǎn)比參評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)時(shí)填報(bào)的材料要豐富得多。

　　誠如作者所言，這本書雖是對(duì)中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合作品的賞析，但也可以說是一本中國(guó)媒體深度融合發(fā)展的讀本。難能可貴的是，作者還從賞析的角度對(duì)獲獎(jiǎng)作品的不足之處進(jìn)行了探討。這種探討雖是一家之言，但有利于全面地、辯證地認(rèn)識(shí)一件獲獎(jiǎng)作品。相信這本書的出版，無論對(duì)新聞從業(yè)者還是學(xué)界人士，都是有益的。

是為序。

（胡正榮系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)，兼任中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)常務(wù)理事）