本書從理論視角和運作實踐兩方面入手分析當前健康中國建設(shè)背景下健康傳播面臨的形勢和問題，選取具有廣泛代表性和影響力系列成功機構(gòu)和個人IP案例，探討新形勢下做好健康傳播IP的實踐經(jīng)驗，并以短視頻時代為例講解從“0”到“百萬”粉絲的IP打造操作技巧，進而講解基于IP化運營的產(chǎn)媒融合之道。本書以當下成功的大健康類案例（以官方為主）深度剖析、講解大健康類IP成功的奧秘，并從專業(yè)性講解了如何打造大健康IP，如和搭建健康類自媒體平臺，如何宣傳推廣正確的健康知識