本書遵循科學性、前沿性、趣味性的理念，從課程概覽、環(huán)境洞察、消費競爭、戰(zhàn)略布局、策略選擇、趨勢研判等維度全方位深入揭示數(shù)字營銷的前沿理論、造作實務和經(jīng)典案例。撰寫體系突破了“網(wǎng)絡+市場營銷”的傳統(tǒng)教材編寫范式，通過文字、圖片、數(shù)據(jù)、視頻、音頻等多元化素材集成凸顯數(shù)字化教材的基本特點。通過“核心知識點”“關鍵技能點”“本章關鍵詞”“思維脈絡圖”“營銷微觀察”“營銷微啟示”“營銷新語錄”等多樣化形式設計完成開篇導讀；通過“相關鏈接”“視頻鏈接”等不同環(huán)節(jié)設計拓展學習者的思維空間；通過“理論反思”“營銷實戰(zhàn)”“案例分析”等設計，全面強化學習者的知識領悟、意識拓展和思維訓練。本書配備多媒體課件及數(shù)字化全媒體資源庫，既適用于經(jīng)濟管理類本科生和研究生教學，也適用于企業(yè)營銷人員、中高層管理人員的專業(yè)培訓，還可作為對數(shù)字營銷感興趣的人士的理想讀物。