品牌不是一個(gè)結(jié)果，而是一個(gè)完整的因果系統(tǒng)。
在利益面前還能守住真心，才能成就長(zhǎng)久不衰的品牌。
企業(yè)可以很小，但格局一定要大。
對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)講，都希望打造屬于自己的品牌，但是過(guò)去無(wú)數(shù)慘烈的失敗現(xiàn)象，讓他們望而卻步，缺乏對(duì)品牌的認(rèn)知，被很多成功與失敗的案例影響著自己的決策。他們認(rèn)為能成功的都是大企業(yè)，做品牌都要燒錢(qián)，剛開(kāi)始起步不宜考慮品牌，必須要先生存，風(fēng)口才是品牌成功的核心，等等。這些認(rèn)知束縛著他們，用過(guò)去的思維和方法看待現(xiàn)在和未來(lái)，試圖通過(guò)各種工具和商業(yè)模式得到一個(gè)好結(jié)果。然而，這只是想象出來(lái)的結(jié)果，毫無(wú)根據(jù)，不僅錯(cuò)失成功的機(jī)緣，甚至喪失生存的能力。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的思維才是最核心的因素，如果一味地追求眼前利益，解決眼前問(wèn)題，在這個(gè)不斷變化的時(shí)代，只會(huì)讓企業(yè)的生死周期越來(lái)越短。
經(jīng)過(guò)不斷的探索和印證，作者發(fā)現(xiàn)了品牌背后的奧秘，看似復(fù)雜的品牌和商業(yè)，其實(shí)遵循著一個(gè)簡(jiǎn)單有序的自然規(guī)律。當(dāng)作者發(fā)現(xiàn)這個(gè)規(guī)律后，為了喚醒企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者對(duì)品牌的正確認(rèn)知，決定將這個(gè)發(fā)現(xiàn)和感受分享給更多的有緣人，希望力所能及地幫助企業(yè)脫離困境，讓與本書(shū)有緣的企業(yè)少走彎路。通過(guò)說(shuō)透品牌因果，喚醒企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)智慧，透過(guò)紛繁復(fù)雜的商業(yè)表象，了解商業(yè)的底層邏輯，讓中國(guó)更多的企業(yè)走上品牌之路，讓中國(guó)品牌崛起，走向世界。
《因果品牌》是一個(gè)讓品牌快速崛起的超級(jí)思維，是一套通俗易懂的底層邏輯，是一個(gè)超級(jí)落地的品牌構(gòu)建法門(mén)。通過(guò)識(shí)因果，了解品牌成功的前因后果，破除舊的認(rèn)知，樹(shù)立新的認(rèn)知；通過(guò)觀本質(zhì)，樹(shù)正知，讓企業(yè)健康穩(wěn)健的發(fā)展，長(zhǎng)久不衰；通過(guò)塑造品牌的真心、真言、真行三大系統(tǒng)和八個(gè)具體的步驟，助力有品牌夢(mèng)想的企業(yè)和個(gè)人快速打造品牌。
目錄
推薦序：由設(shè)計(jì)到營(yíng)銷/001
推薦序：正信品牌因果/004
自 序：品牌可以快速崛起/006
第壹境 識(shí)因果：說(shuō)透品牌的前因后果
了悟品牌，擺脫品牌束縛/002
同質(zhì)常態(tài)化，品牌剛需化/007
風(fēng)口鑄成品牌，真心保住品牌/009
創(chuàng)始人的格局決定品牌成敗/013
品牌營(yíng)銷的本質(zhì)/015
品牌營(yíng)銷的過(guò)程/017
因果品牌原理/019
正信品牌的力量/025
因果品牌，長(zhǎng)久不衰/029
第貳境 破觀念：帶你走出品牌的誤區(qū)
誤區(qū)一:企業(yè)剛起步不要做品牌，先賣(mài)產(chǎn)品保生存/032
誤區(qū)二:做品牌就是燒錢(qián)做廣告/034
誤區(qū)三:現(xiàn)在生意很好，沒(méi)必要做品牌/037
誤區(qū)四:品牌基因就是創(chuàng)始人的情懷/040
誤區(qū)五:只要品質(zhì)好，產(chǎn)品絕對(duì)不愁賣(mài)/042
誤區(qū)六:企業(yè)做久了自然就是品牌。/044
誤區(qū)七:把規(guī)模做大才是品牌。/046
誤區(qū)八:產(chǎn)品包裝漂亮就能熱賣(mài)/047
誤區(qū)九:請(qǐng)明星代言能很快成就品牌/050
誤區(qū)十:學(xué)成功品牌的方法定能成功/052
第叁境 樹(shù)正知：每個(gè)企業(yè)都可以成就品牌
消費(fèi)者為什么需要品牌/056
其實(shí)每個(gè)人都是品牌/059
企業(yè)越小越要品牌先行/062
戰(zhàn)場(chǎng)在人心不在市場(chǎng)/065
認(rèn)知大于真相/067
品牌六字真言/075
商業(yè)是關(guān)于善的藝術(shù)/081
第肆境 觀本質(zhì)：品牌營(yíng)銷背后的驅(qū)動(dòng)力
品牌營(yíng)銷進(jìn)化論/090
消費(fèi)需求冰山原理/096
品牌成長(zhǎng)邏輯/101
品牌營(yíng)銷的四個(gè)維度/107
第伍境 問(wèn)因果：品牌自我診斷六問(wèn)法
第一問(wèn)：我是誰(shuí)找到清晰的品牌定位/121
第二問(wèn)：我存在的意義是什么明確品牌的價(jià)值/123
第三問(wèn)：我在賣(mài)什么定義差異化的品類/125
第四問(wèn)：誰(shuí)想要我找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶/127
第五問(wèn)：為什么想要我給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由/129
第六問(wèn)：為什么分享我為用戶創(chuàng)造價(jià)值/131
第陸境 用方法：品牌快速崛起的超級(jí)方法
品牌八法：讓品牌快速崛起/136
方法一：找出真心/138
方法二：給出承諾/142
方法三：設(shè)定身份/145
方法四：開(kāi)設(shè)入口/149
方法五：營(yíng)造場(chǎng)景/156
方法六：講述故事/159
方法七：創(chuàng)新儀式/161
方法八：瘋狂傳播/162
第柒境 開(kāi)智慧：打造品牌的終極思維
智者問(wèn)因，愚者求果/169
方法不空生，真心要應(yīng)物/172
心懷善念，銳者言心/176
借勢(shì)而行，因果相隨/177
第捌境 講實(shí)例：品牌從0到1的蛻變過(guò)程
講實(shí)例一：農(nóng)業(yè)品牌/南珠妹品牌全案/180
講實(shí)例二：母嬰護(hù)理品牌/保善佳品牌全案/184
講實(shí)例三：蛋糕品牌/珈珈米蘇品牌全案/188
講實(shí)例四：糧油特產(chǎn)品牌/紅耕謠品牌全案/192
講實(shí)例五：飲用水品牌/善隨行巴馬天然水品牌全案/196
講實(shí)例六：蓄電池品牌/啟旺品牌全案/200
講實(shí)例七：大米品牌/喜和悅品牌全案/204
講實(shí)例八：二手車品牌/紅冠馬品牌全案/208
所有的品牌都值得稱贊/214
后 記/216
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