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本書從社會(huì)化電子商務(wù)發(fā)展和研究現(xiàn)狀出發(fā)，以科教興國(guó)戰(zhàn)略為指引，介紹了社會(huì)化電子商務(wù)的基本概念、研究熱點(diǎn)、價(jià)值創(chuàng)造、商業(yè)模式和平臺(tái)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

前言
本書第一版發(fā)行至今已有四年時(shí)間，其間信息技術(shù)不斷進(jìn)步，數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，社交流量與電子商務(wù)交易的融合日益深入，支撐社會(huì)化電子商務(wù)的區(qū)塊鏈、隱私保護(hù)、數(shù)字孿生等新技術(shù)應(yīng)用穩(wěn)步推進(jìn)，社會(huì)化電子商務(wù)發(fā)展迅猛。2021年我國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)交易量為2.86萬億元，同比增長(zhǎng)38.6%。社會(huì)化電子商務(wù)交易規(guī)模大、增長(zhǎng)迅速，已成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的一匹黑馬。在此背景下，修訂《社會(huì)化電子商務(wù)》，可謂恰逢其時(shí)。2021年12月，《社會(huì)化電子商務(wù)》(第二版)列入高等學(xué)校電子商務(wù)類教學(xué)與教材發(fā)展中心第三批規(guī)劃教材，我們經(jīng)過一年多的時(shí)間完成了《社會(huì)化電子商務(wù)》(第二版)的編寫工作。
黨的二十大報(bào)告中指出，教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。因此，本次修訂在沿用第一版的基本框架的基礎(chǔ)上，新增了新興技術(shù)，如區(qū)塊鏈、隱私保護(hù)技術(shù)，并且新增了中國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)案例，在幫助學(xué)生掌握最新科技的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)本土企業(yè)的做法，可以激發(fā)學(xué)生的民族自豪感和堅(jiān)定文化自信。主要做了如下內(nèi)容的修訂。
前8章的章首增加了導(dǎo)入案例。第1章從新興技術(shù)廣泛應(yīng)用、政府大力支持方面豐富了社會(huì)化電子商務(wù)發(fā)展背景，對(duì)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)資源概念、社會(huì)化電子商務(wù)分類及其優(yōu)勢(shì)以及對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)內(nèi)涵進(jìn)行了補(bǔ)充。增加了第2章社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)概述，涉及六度分隔理論、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析理論和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具與案例。第3章增加了社會(huì)化電子商務(wù)價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)構(gòu)成以及對(duì)價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素的分析，補(bǔ)充了價(jià)值創(chuàng)造主體、融合方式和柔性價(jià)值網(wǎng)等視角下價(jià)值創(chuàng)造過程的闡述。第4章關(guān)于社會(huì)化電子商務(wù)的商業(yè)模式部分，重新按拼購(gòu)、內(nèi)容分享、會(huì)員制和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等四類主流商業(yè)模式類型進(jìn)行分析介紹。第6章用戶參與部分增加了用戶角色內(nèi)容。第7章補(bǔ)充了區(qū)塊鏈技術(shù)和隱私保護(hù)技術(shù)，豐富了數(shù)據(jù)挖掘、云計(jì)算和推薦系統(tǒng)等技術(shù)的應(yīng)用。第8章從概念、存在問題等方面對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)中涉及的安全、倫理和健康發(fā)展的架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，補(bǔ)充了安全、倫理和健康發(fā)展等構(gòu)建方面的內(nèi)容。第9章依照拼購(gòu)類、內(nèi)容分享類、會(huì)員制類和社區(qū)團(tuán)購(gòu)類主流商業(yè)模式，分別補(bǔ)充了拼多多、京東拼購(gòu)、抖音電商、小紅書、云集、愛庫(kù)存、美團(tuán)買菜、十薈團(tuán)等知名中國(guó)社會(huì)化電子商務(wù)案例。
本書第二版由張玉林教授負(fù)責(zé)全書的策劃、整體結(jié)構(gòu)、質(zhì)量控制和統(tǒng)編定稿。張玉林負(fù)責(zé)第1章的1.1節(jié)至1.3節(jié)、第2章、第3章中的3.1節(jié)和3.2節(jié)以及第4章的編寫；東南大學(xué)博士研究生張小靜負(fù)責(zé)第3章的3.3節(jié)、第6章的6.1節(jié)和6.3節(jié)、第8章的8.2節(jié)和8.3節(jié)以及第9章的9.1節(jié)和9.2節(jié)的編寫；南京工程學(xué)院的黃琦煒講師負(fù)責(zé)第5章、第5～8章導(dǎo)入案例、第1章的1.4節(jié)、第6章的6.2節(jié)的編寫；薛錦副教授負(fù)責(zé)第7章、第8章的8.1節(jié)、第9章的9.3節(jié)和9.4節(jié)以及第1～4章導(dǎo)入案例的編寫。東南大學(xué)的碩士研究生伍文艷和楊千晨等參與了本書部分資料的收集整理工作。
本書的再版得到了諸多老師、同學(xué)、專家和讀者，以及化學(xué)工業(yè)出版社的幫助和支持，受到了國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目(21&ZD118)資助。東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的陳靜副教授參與了本書內(nèi)容總體結(jié)構(gòu)的討論并提出了寶貴意見，在此一并致謝。本書還引用了相關(guān)領(lǐng)域一些最新研究成果和參考文獻(xiàn)，在此向被參考的文獻(xiàn)作者一并表示真誠(chéng)的謝意。同時(shí)也期盼廣大讀者對(duì)本次修訂的形式和內(nèi)容批評(píng)指正，以便我們持續(xù)改進(jìn)完善。

編著者
2023年5月于南京

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