本書從一線行業(yè)實際操盤手領銜; 結合大量實戰(zhàn)案例。主要聚焦在研學產品供給、定位與品牌、渠道營銷、智慧研學等核心方面進行詳細論述。包含如下版塊: 一、研學旅游市場概述, 包含研學旅游行業(yè)基本情況介紹、國際研學發(fā)展歷史與現(xiàn)狀介紹、研學旅游國內發(fā)展的情況介紹、研學旅游市場發(fā)展特點分析, 二、研學旅游市場環(huán)境分析與預測, 包含中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析、研學旅游行業(yè)政策環(huán)境分析、研學旅游產業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析、研學旅游行業(yè)發(fā)展前景分析、研學旅游行業(yè)發(fā)展趨勢預測、研學旅游行業(yè)市場規(guī)模與增速預測; 三、研學旅游市場目標客群和產品設計, 包含項目輻射人群分析、出游方式分析、產品供給分析、產品體系設計、主題產品打造; 四、研學旅游品牌打造及持續(xù)發(fā)展構建策略、研學旅游品牌特性、研學旅游品牌價值提煉、研學旅游品牌建設規(guī)劃、研學旅游品牌共建; 五、研學旅游市場開發(fā)策略和渠道策略, 包含線上營銷、線下整合營銷、多渠道引流; 六、研學旅游智慧營銷平臺應用, 包含智慧課程管理系統(tǒng)、智慧教具、智慧評價系統(tǒng)。