本書“以職業(yè)崗位為課程目標(biāo), 以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為課程內(nèi)容, 以教學(xué)項(xiàng)目為課程結(jié)構(gòu), 以最新技術(shù)為課程視野, 以職業(yè)能力為課程核心”, 遵循“必需、適度、夠用”的原則, 力求突出教材的完整性、系統(tǒng)性、簡明性和實(shí)用性, 使其更符合培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求, 突出鐵路行業(yè)和鐵路專業(yè)的特色。全書以培養(yǎng)學(xué)生鐵路運(yùn)輸市場營銷能力為主線, 將全部內(nèi)容分為樹立正確的營銷觀念、分析市場營銷環(huán)境、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場營銷策略、市場營銷策劃五個(gè)模塊。為了便于開展課堂討論和加強(qiáng)對理論的理解, 每章都附有相關(guān)案例及相關(guān)短視頻, 目的是著重培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用技能, 從而使學(xué)生能夠更好地將理論知識用于企業(yè)實(shí)踐。