本書(shū)涵蓋八個(gè)方面的內(nèi)容，其中： 章商業(yè)趨勢(shì)與頂層思維，闡述了商業(yè)趨勢(shì)、頂層洞見(jiàn)、商業(yè)思維、增長(zhǎng)陷阱、投資眼光等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第二章創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新，闡述了創(chuàng)業(yè)的常識(shí)、創(chuàng)新的方法、產(chǎn)品創(chuàng)新理念、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、洞察用戶與品牌等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第三章洞察用戶與品牌，涵蓋洞察用戶、消費(fèi)者心理的秘密、品牌的秘密、品牌傳播的要領(lǐng)、品牌的玩法等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第四章數(shù)字營(yíng)銷與社交傳播，涵蓋了解市場(chǎng)、營(yíng)銷的法則、用戶畫(huà)像與數(shù)字廣告、社交分享與裂變傳播等四個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第五章數(shù)據(jù)與智能商業(yè)，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與隱私、互聯(lián)網(wǎng)巨頭商業(yè)、數(shù)字化與新零售、智能商業(yè)等五個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第六章領(lǐng)導(dǎo)力與團(tuán)隊(duì)溝通，涵蓋戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)力的要素、領(lǐng)導(dǎo)力的修煉、管理決策與溝通等四個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第七章組織管理與激勵(lì)，涵蓋對(duì)組織的新認(rèn)知、組織的管理要訣、人才與招聘、員工培養(yǎng)、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等六個(gè)維度的商業(yè)思維或理念。 第八章工作哲學(xué)與職場(chǎng)修養(yǎng)，涵蓋對(duì)職場(chǎng)認(rèn)識(shí)、工作哲學(xué)、
前 言
從《新商業(yè)思維》第三輯到第四輯的出版，經(jīng)歷了兩年多的時(shí)間，中間尋找合適出版機(jī)構(gòu)的過(guò)程充滿了坎坷。盡管沒(méi)有兌現(xiàn)當(dāng)初一年一本的承諾，但好在終還是付梓，感激涕零。
這本書(shū)的文字初稿完成于2020年前，所以關(guān)于疫情期間的一些商業(yè)思考以及帶給商業(yè)的變革均沒(méi)有呈現(xiàn)在這本書(shū)中。這些內(nèi)容將在后續(xù)推出的《新商業(yè)思維》第五輯和第六輯中與大家分享。
如今是互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，各種新的商業(yè)概念層出不窮、目不暇接，很容易把很多對(duì)商業(yè)感興趣的朋友繞得暈頭轉(zhuǎn)向，面對(duì)海量的商業(yè)信息無(wú)從選擇。這本書(shū)的初衷，就是想以節(jié)省時(shí)間的方式，在千絲萬(wàn)縷的商業(yè)世界中找出精華的細(xì)節(jié)，以段落化的方式讓朋友們?cè)谝恍《挝淖值拈喿x中獲得長(zhǎng)久的思考。讀者不用從頭到尾按照順序讀本書(shū)，不管從任何地方翻開(kāi)本書(shū)，均可沒(méi)有障礙進(jìn)行閱讀。
人們?cè)u(píng)價(jià)一段相聲好聽(tīng)或者小品好看時(shí)，往往會(huì)用處處都是包袱來(lái)說(shuō)，而這本書(shū)，可以說(shuō)每一小段都是這種包袱。我把短閱讀、長(zhǎng)思考作為自己知識(shí)輸出的方向，期望讀者每讀上一小段，就能停下來(lái)靜心思考一段時(shí)間，從中得到一些有價(jià)值的商業(yè)感悟，并在實(shí)踐中落地。
由于這個(gè)原因，這本書(shū)寫(xiě)起來(lái)的難度比較大，很多東西都是一些商業(yè)思維的凝練，必須去粗取精、展示精華。
為了積累這些商業(yè)思考，我平時(shí)會(huì)把在看書(shū)中、旅途中、企業(yè)調(diào)研中、會(huì)議中，甚至課堂中偶然得到的內(nèi)容都記錄下來(lái)，這種碎片化思考，一開(kāi)始只是在學(xué)生和朋友之間傳閱。后來(lái)，我也慢慢推薦給我做企業(yè)咨詢、培訓(xùn)或者考察過(guò)程中接觸的一些管理人員閱讀，他們有時(shí)也會(huì)推薦給自己身邊的朋友。很多朋友都希望我把這些商業(yè)洞察再分類、再升級(jí)，整理成冊(cè)交付出版，讓它成為一本枕邊書(shū)，供在商業(yè)世界打拼的人士隨時(shí)翻閱。
這本書(shū)的基本素材來(lái)源于我的個(gè)人公眾號(hào)老劉商業(yè)洞察中的一周商業(yè)洞察欄目第121~160期的內(nèi)容，與前三輯一樣，因?yàn)閮?nèi)容繁雜，盡管整理起來(lái)頗費(fèi)周折，但還是會(huì)存在一些條目位置不當(dāng)?shù)膯?wèn)題。
如果你是一個(gè)商業(yè)上的實(shí)踐者、研究者，抑或是學(xué)生，都可以拿起這本小冊(cè)子翻一翻，相信一定會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。這是《新商業(yè)思維》系列的第四輯，如果你覺(jué)得有價(jià)值，不妨把前面已經(jīng)出版的三本也找來(lái)一起閱讀。
劉國(guó)華，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士，紐約大學(xué)斯特恩（Stern）商學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國(guó)公共關(guān)系學(xué)會(huì)（PRSC）理事，上海經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)營(yíng)銷分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，上海華夏經(jīng)濟(jì)研究院智慧商業(yè)研究中心執(zhí)行主任，北京華夏基石管理咨詢有限公司合伙人，北京礪石咨詢合伙人，復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院客座研究員，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特約研究員，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)委員，泉州品牌發(fā)展專家智庫(kù)專家，多家財(cái)經(jīng)雜志撰稿人，出版機(jī)構(gòu)簽約財(cái)經(jīng)作家。 主要擅長(zhǎng)領(lǐng)域?yàn)椋夯ヂ?lián)網(wǎng)與數(shù)字營(yíng)銷、品牌和營(yíng)銷管理、企業(yè)家思想與企業(yè)史、智慧商業(yè)戰(zhàn)略、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等，常年為各類企業(yè)提供咨詢服務(wù)。 出版有《新零售時(shí)代》《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》《共享經(jīng)濟(jì)2.0》《張朝陽(yáng)：重新出發(fā)》《雷軍：乘勢(shì)而為》《品牌原力：褚橙20年方法論》《品牌形象論》《全方位體感式營(yíng)銷》《品牌資產(chǎn)與銷售促進(jìn)》等著作近20部，在核心期刊《經(jīng)濟(jì)管理》《研究與發(fā)展管理》《學(xué)術(shù)研究》《經(jīng)濟(jì)評(píng)論》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，發(fā)表各類財(cái)經(jīng)評(píng)論若干，主編各類行業(yè)報(bào)告多部。
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