大數(shù)據(jù)正迅速并深刻地改變?nèi)藗兊纳�產(chǎn)生活方式，新的產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。本書以培養(yǎng)大數(shù)據(jù)背景下新商科應(yīng)用型復(fù)合型人才為目標(biāo)，系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)營銷中的基礎(chǔ)理論和方法模型。本書共有10章，既有與時俱進(jìn)的創(chuàng)新理論，又展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用場景，其主要內(nèi)容包括：大數(shù)據(jù)營銷概論，大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)來源、流程及模型，大數(shù)據(jù)營銷環(huán)境分析，基于大數(shù)據(jù)的客戶管理，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品決策，數(shù)據(jù)驅(qū)動的定價策略，大數(shù)據(jù)背景下的促銷決策，大數(shù)據(jù)營銷組合分析，精準(zhǔn)營銷，營銷績效評估與大數(shù)據(jù)營銷倫理。