本書根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)就業(yè)崗位能力需求, 結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的文案擬制實際, 分為廣告文案寫作、自媒體文案寫作、電影劇本寫作、軟文寫作、動漫文案訓(xùn)練寫作等章節(jié), 從基本概念、文種特征、寫作技巧、案例分析、寫作練習(xí)五個方面, 精心選取文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和文化事業(yè)管理工作的使用頻率較高的文種, 如廣告、電影劇本、動漫等進行分析和講解, 幫助學(xué)生掌握文化項目寫作規(guī)律, 提高文化項目文案寫作水平。