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品牌危機溢出效應的預警與應對——基于品牌來源國形象的視角 
定 價：39 元
9 7 2 8 3 7 3 3 7 0 4 7 4 本書系統(tǒng)梳理了有關品牌危機溢出效應的現有研究結論，構建了品牌危機溢出效應整合分析框架。在此基礎上，針對現有研究的不足之處，作者拓展研究了品牌來源國形象作為一種外部線索會如何影響品牌危機事件的溢出效應及其潛在的作用機制，以及該因素與現有微觀層面因素之間存在的潛在交互效應會如何影響對品牌危機溢出效應的預判與應對。本項研究相關發(fā)現不僅有助于在理論層面拓展有關品牌危機溢出效應影響因素與產生機制的現有認知，而且也能夠為品牌在現實經營中應對危機事件溢出效應、開展有效危機公關提供有針對、有價值的參考。此外，作者結合研究動向以及現實中一系列的品牌危機案例，充分探討并提煉了有價值的研究方向與研究命題以供后續(xù)研究繼續(xù)深入探索。
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