本書針對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷中電子商務(wù)領(lǐng)域個(gè)性化推薦信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究。書中撰寫內(nèi)容從電商平臺(tái)個(gè)性化推薦信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響作用的研究問(wèn)題出發(fā), 以消費(fèi)者行為作為研究視角, 基于“S-O-R”模型、關(guān)系營(yíng)銷理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論和顧客感知價(jià)值理論, 通過(guò)對(duì)信息內(nèi)容和信息呈現(xiàn)形式的科學(xué)歸納對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的詳細(xì)影響路徑和作用關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究, 得出指導(dǎo)廣大電商網(wǎng)站通過(guò)向消費(fèi)者提供個(gè)性化的推薦服務(wù), 提高用戶忠誠(chéng)度的管理啟示, 并對(duì)其提高自身競(jìng)爭(zhēng)力, 實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)有著重要的實(shí)踐意義。