本書的內(nèi)容分為四篇。第一篇“產(chǎn)業(yè)背景下的服裝消費行為”討論的是服裝產(chǎn)業(yè)背景、消費行為特點和服裝消費的趨勢，為全書提供宏觀背景。第二篇“服裝消費行為”梳理了消費者行為學(xué)中的重要理論和研究成果，圍繞消費者為什么購買以及如何購買這兩個核心問題進行討論，為全書提供理論框架。第二篇的內(nèi)容包括消費的動機、需求和價值，消費者的態(tài)度，消費者如何訣策，以及消費者如何參與時尚創(chuàng)新的擴散與傳播。第三篇“服裝消費者”主要探討了消費者作為獨立的個體或群體的一員時各種因素對消費行為的影響，包括消費者的個性、生活方式和價值觀等。第四篇“與消費者溝通”闡述了消費者如何感知和處理營銷信息，以及廣告、促銷、公關(guān)、展示等營銷元素如何影響消費行為。