本書(shū)凸顯課程思政特色，立足于應(yīng)用型本科高校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)，系統(tǒng)、 全面地闡述了“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程最重要的核心知識(shí)模塊,包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇、 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略等八章。本書(shū)體例形式豐富，在編寫(xiě)上力求做到“新、精、 實(shí)”�！靶隆笔侵附滩脑诰帉�(xiě)體例和內(nèi)容上都力求做到與時(shí)俱進(jìn),引入大量最新案例,彰顯學(xué)科前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)；“精”是指教材編寫(xiě)不追求“大而全”，而追求囊括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)最精華的知識(shí)模塊；“實(shí)” 是指教材編寫(xiě)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性,每章都設(shè)置“技能目標(biāo)”和“營(yíng)銷技能訓(xùn)練”模塊，以提升學(xué)生實(shí)踐技能，更好地滿足應(yīng)用型本科高校對(duì)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)需求。本書(shū)既可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教材,也可作為各層次經(jīng)營(yíng)管理人員的學(xué)習(xí)參考用書(shū)。