本書首先從跨境電商的概念、特征、主要模式和基本技能等方面對(duì)跨境電商行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了概論。其次, 詳細(xì)介紹了跨境電商企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、“一帶一路”倡議下跨境電商的發(fā)展、跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的策略等方面。再次, 作者通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)和豐富的范例重點(diǎn)介紹了跨境電商大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、跨境電商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式。最后, 重點(diǎn)闡述了跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)控制和全球化供應(yīng)鏈管理的重要性。本書對(duì)比了國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)的主流運(yùn)營(yíng)模式及營(yíng)銷戰(zhàn)略, 詳細(xì)闡釋了跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)涉及的策略、技巧和工具, 針對(duì)現(xiàn)階段跨境電商發(fā)展所出現(xiàn)的一些問題, 發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和看法, 并提出了有效的建議與策略。