本書首先從跨境電商的概念、特征、主要模式和基本技能等方面對跨境電商行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢進行了概論。其次, 詳細介紹了跨境電商企業(yè)核心競爭力、“一帶一路”倡議下跨境電商的發(fā)展、跨境電商平臺運營的策略等方面。再次, 作者通過翔實的數(shù)據(jù)和豐富的范例重點介紹了跨境電商大數(shù)據(jù)營銷、跨境電商的網(wǎng)絡(luò)營銷運營模式。最后, 重點闡述了跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷風險控制和全球化供應(yīng)鏈管理的重要性。本書對比了國內(nèi)跨境電商平臺的主流運營模式及營銷戰(zhàn)略, 詳細闡釋了跨境電商平臺運營涉及的策略、技巧和工具, 針對現(xiàn)階段跨境電商發(fā)展所出現(xiàn)的一些問題, 發(fā)表了自己的觀點和看法, 并提出了有效的建議與策略。