本書共13個單元, 內容覆蓋營銷基礎、市場營銷環(huán)境、消費者行為研究、消費者決策、營銷模型、市場細分、產品分類、產品決策、產品生命周期、定價策略、零售營銷策略、促銷策略、廣告與營銷、服務與營銷、網絡營銷等。