第一章 網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展史 1
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展歷程 1
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展歷史 2
二、我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史 3
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展歷程 4
一、網(wǎng)絡(luò)傳播的總體歷程 5
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程 8
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的形式與特征 10
一、移動互聯(lián)網(wǎng) 10
二、App 應(yīng)用 11
三、移動視頻直播 11
四、自媒體 12
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 13
一、網(wǎng)絡(luò)傳播的機(jī)遇 13
二、網(wǎng)絡(luò)傳播的挑戰(zhàn) 16
思考題 18
實(shí)踐任務(wù) 18
本章參考文獻(xiàn) 19
第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播的基本問題 20
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的模式 20
一、傳統(tǒng)大眾傳播模式 21
二、網(wǎng)絡(luò)傳播模式 24
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特性 28
一、網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與形式特性 28
二、網(wǎng)絡(luò)傳播的主體特性 31
三、網(wǎng)絡(luò)傳播的過程特性 32
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的分類 34
一、網(wǎng)絡(luò)人際傳播 34
二、網(wǎng)絡(luò)群體傳播 36
三、網(wǎng)絡(luò)組織傳播 38
四、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播 39
思考題 41
實(shí)踐任務(wù) 41
本章參考文獻(xiàn) 41
第三章 網(wǎng)絡(luò)輿論 43
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論的概念 43
一、從輿論看網(wǎng)絡(luò)輿論 43
二、網(wǎng)絡(luò)輿論的屬性 44
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)輿論的構(gòu)成要素、外在動因及內(nèi)在心理機(jī)制 47
一、網(wǎng)絡(luò)輿論的構(gòu)成要素 47
二、網(wǎng)絡(luò)輿論的外在動因 50
三、網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)在心理機(jī)制 52
第三節(jié) 危機(jī)四伏的網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀 54
一、網(wǎng)絡(luò)輿論的失序現(xiàn)象 55
二、網(wǎng)絡(luò)輿論的正向影響 56
三、網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)機(jī)制 57
思考題 59
實(shí)踐任務(wù) 59
本章參考文獻(xiàn) 60
第四章 網(wǎng)絡(luò)文化 61
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵及特征 61
一、理解網(wǎng)絡(luò)文化 62
二、網(wǎng)絡(luò)文化的概念 62
三、網(wǎng)絡(luò)文化的基本形態(tài) 63
四、網(wǎng)絡(luò)文化的特征 65
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化與大眾文化 65
一、大眾文化的概念 65
二、大眾文化理論的發(fā)展過程 67
三、網(wǎng)絡(luò)文化與大眾文化的關(guān)系 68
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化與主流文化 70
一、主流文化的概念 70
二、主流文化與網(wǎng)絡(luò)文化的沖突和融合 72
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文化與亞文化 73
一、亞文化的概念 73
二、亞文化中的主力軍青年亞文化 73
三、網(wǎng)絡(luò)文化背景下的亞文化與主流文化 77
思考題 78
實(shí)踐任務(wù) 78
本章參考文獻(xiàn) 78
第五章 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞傳播 80
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播生態(tài)的變化 80
一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下主體的擴(kuò)展 81
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下分發(fā)平臺的擴(kuò)展 82
三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下相關(guān)政策的完善 82
四、對未來新聞傳播生態(tài)的展望 83
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳播生產(chǎn)中的運(yùn)用 86
一、多元生產(chǎn)：新聞主體泛化 86
二、新聞內(nèi)容：以用戶為導(dǎo)向 86
三、表現(xiàn)形式：新聞形式創(chuàng)新 87
四、生態(tài)模式：走向媒介融合 88
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的專業(yè)主義與把關(guān)人 89
一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的專業(yè)主義 89
二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的把關(guān)人 90
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的困境與出路 93
一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的困境 93
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的出路 95
思考題 97
實(shí)踐任務(wù) 97
本章參考文獻(xiàn) 97
第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷 98
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 98
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 98
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)、缺點(diǎn) 99
三、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 102
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的起源與發(fā)展 103
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的起源 103
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 105
第三節(jié) 常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式 107
一、搜索引擎營銷 107
二、微信營銷 109
三、微博營銷 118
四、直播營銷 122
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)營銷 127
一、網(wǎng)絡(luò)廣告 127
二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 129
三、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別與聯(lián)系 130
思考題 131
實(shí)踐任務(wù) 131
本章參考文獻(xiàn) 132
第七章 網(wǎng)絡(luò)傳播中的失范現(xiàn)象 133
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)謠言 133
一、謠言的起源與定義 133
二、網(wǎng)絡(luò)謠言的定義與分類 134
三、網(wǎng)絡(luò)謠言的特征 135
四、網(wǎng)絡(luò)謠言的形成機(jī)制 136
五、網(wǎng)絡(luò)謠言的治理 138
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)侵權(quán) 139
一、版權(quán)的基本概念 139
二、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的基本概念 140
三、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的表現(xiàn) 140
四、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)存在的問題 144
五、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的對策 146
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)詐騙 147
一、網(wǎng)絡(luò)釣魚 148
二、網(wǎng)絡(luò)購物詐騙 148
三、網(wǎng)絡(luò)中獎詐騙 148
四、冒充熟人詐騙 148
五、其他網(wǎng)絡(luò)詐騙方式 149
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)暴力 149
一、網(wǎng)絡(luò)暴力的定義與特征 149
二、網(wǎng)絡(luò)暴力的主要形式 150
三、網(wǎng)絡(luò)暴力的治理對策 151
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介審判 151
一、媒介審判與網(wǎng)絡(luò)媒介審判的概念 151
二、網(wǎng)絡(luò)媒介審判的成因 152
三、網(wǎng)絡(luò)媒介審判的影響 153
四、如何規(guī)避網(wǎng)絡(luò)媒介審判 153
第六節(jié) 媒體泛娛樂化 154
一、媒體泛娛樂化的表現(xiàn) 154
二、媒體泛娛樂化的成因 155
三、網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化的對策 156
第七節(jié) 其他失范現(xiàn)象 156
一、信息爆炸與信息污染 156
二、網(wǎng)絡(luò)色情 157
思考題 158
實(shí)踐任務(wù) 158
本章參考文獻(xiàn) 159
第八章 網(wǎng)絡(luò)治理的基礎(chǔ)知識與網(wǎng)絡(luò)安全法律體系的構(gòu)建路徑 160
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)治理的基礎(chǔ)知識 160
一、網(wǎng)絡(luò)治理的概念與內(nèi)涵 161
二、網(wǎng)絡(luò)治理的歷史演進(jìn) 162
三、網(wǎng)絡(luò)治理的基本要素 163
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)安全立法 166
一、網(wǎng)絡(luò)安全的概念與內(nèi)容 167
二、國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)安全立法概況 168
三、網(wǎng)絡(luò)安全立法規(guī)范的構(gòu)建路徑構(gòu)建立體化網(wǎng)絡(luò)安全法律體系 170
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)行政監(jiān)管相關(guān)規(guī)范 172
一、網(wǎng)絡(luò)行政監(jiān)管的內(nèi)涵 172
二、我國網(wǎng)絡(luò)行政監(jiān)管的現(xiàn)狀 173
三、網(wǎng)絡(luò)行政監(jiān)管的方式 174
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自律 175
一、行業(yè)自律與網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自律的內(nèi)涵 176
二、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自律的主體 177
三、我國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自律機(jī)制的構(gòu)建路徑 178
思考題 179
實(shí)踐任務(wù) 180
本章參考文獻(xiàn) 180
第九章 網(wǎng)絡(luò)治理的現(xiàn)實(shí)困境以及我國網(wǎng)絡(luò)治理的發(fā)展歷程與主要措施 181
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)治理的現(xiàn)實(shí)困境 181
一、網(wǎng)絡(luò)治理的政策、法規(guī)滯后 182
二、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管隊(duì)伍的建設(shè)進(jìn)展緩慢 182
三、網(wǎng)絡(luò)違法行為適用法律困難 182
四、網(wǎng)絡(luò)犯罪取證困難 182
五、網(wǎng)絡(luò)跨國傳播管轄受限 183
第二節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)治理的發(fā)展歷程和主要措施 183
一、我國網(wǎng)絡(luò)治理的發(fā)展歷程 183
二、我國的網(wǎng)絡(luò)治理措施 186
思考題 190
實(shí)踐任務(wù) 190
本章參考文獻(xiàn) 190
第十章 網(wǎng)絡(luò)傳播受眾 191
第一節(jié) 認(rèn)識受眾 191
一、受眾觀的變遷 191
二、受眾的發(fā)展階段 192
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的特征 193
一、傳、受同體 193
二、個(gè)性化 194
三、數(shù)字化生存 194
四、積極參與 195
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播受眾的典型身份及影響 195
一、生產(chǎn)者與消費(fèi)者重合的受眾身份IP 時(shí)代的到來 195
二、粉絲群體的產(chǎn)生 197
三、分眾化的受眾群體身份 201
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾調(diào)查 202
一、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的分類 203
二、受眾調(diào)查的主體 204
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播媒介素養(yǎng) 205
一、網(wǎng)絡(luò)傳播媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵 205
二、培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的重要性和現(xiàn)實(shí)性 205
思考題 207
實(shí)踐任務(wù) 207
本章參考文獻(xiàn) 207
第十一章 網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究 209
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播效果概述 209
一、網(wǎng)絡(luò)傳播效果的含義 209
二、網(wǎng)絡(luò)傳播效果的特征 210
三、網(wǎng)絡(luò)傳播效果的表現(xiàn)層次 210
第二節(jié) 與網(wǎng)絡(luò)傳播效果有關(guān)的理論 211
一、議程設(shè)置理論 211
二、沉默的螺旋理論 213
三、培養(yǎng)理論 216
四、媒介依賴?yán)碚?218
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究的常用方法 220
一、經(jīng)驗(yàn)學(xué)派范式 220
二、批判學(xué)派范式 226
三、網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究的其他范式麥克盧漢的思想啟發(fā) 228
思考題 230
實(shí)踐任務(wù) 230
本章參考文獻(xiàn) 230
第十二章 網(wǎng)絡(luò)傳播研究的發(fā)展脈絡(luò)、熱點(diǎn)與展望 232
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播研究的發(fā)展脈絡(luò) 232
一、19961999 年：網(wǎng)絡(luò)傳播研究的起步階段 233
二、20002007 年：萬維網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播研究 234
三、20082012 年：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播研究 237
四、20132016 年：網(wǎng)絡(luò)傳播研究沉淀階段 238
五、2017 至今：智媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播研究精細(xì)化階段 239
第二節(jié) 當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播研究的熱點(diǎn) 240
一、技術(shù)發(fā)展研究 240
二、媒體發(fā)展研究 243
三、傳播倫理研究 244
四、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 245
第三節(jié) 未來網(wǎng)絡(luò)傳播研究的展望 247
一、網(wǎng)絡(luò)屬性的轉(zhuǎn)變從工具屬性到媒體屬性 248
二、研究范式的轉(zhuǎn)變 248
三、研究主題與方法的轉(zhuǎn)變 249
思考題 249
實(shí)踐任務(wù) 249
本章參考文獻(xiàn) 250