《醫(yī)藥市場營銷》是將醫(yī)藥特色融入營銷理論和實踐的一本案例化、數(shù)字化、移動化、場景化的新型教材, 教材內(nèi)容結(jié)構(gòu)分為兩篇: 核心知識篇、核心技能篇, 其中核心知識篇包括5個模塊、12個項目, 40個任務(wù); 核心技能篇包括11個專項技能實訓 (對應(yīng)知識篇) 以及十大醫(yī)藥營銷經(jīng)典案例。在教材編寫中, 設(shè)計核心知識與核心技能兩大教材編寫模塊, 將知識模塊、項目任務(wù)、核心技能實訓融入教材, 注重培養(yǎng)學生醫(yī)藥營銷核心能力, 將醫(yī)藥營銷實踐、融入更多醫(yī)藥企業(yè)營銷崗位課程, 實現(xiàn)崗位情景再現(xiàn), 讓學生能夠提前了解崗位需求; 精心編寫十大醫(yī)藥營銷經(jīng)典案例, 將近幾年市場上出現(xiàn)的經(jīng)典醫(yī)藥營銷案例融入教材, 通過對真實案例的分析、解讀, 提升教材的應(yīng)用性和實踐性, 提升學生對醫(yī)藥營銷實踐問題的解決能力; 同時, 將市場上出現(xiàn)的新型醫(yī)藥營銷方式與傳統(tǒng)醫(yī)藥營銷理論相結(jié)合, 做到與時俱進, 更新和淘汰與時代不符的醫(yī)藥營銷方式, 發(fā)展與傳承相結(jié)合, 同時將數(shù)字化資源及移動端的學習路徑導入到教材中, 提升教材的適用性。