本書從理論和實踐兩個角度探討三類用語的翻譯問題。指南在簡單介紹企業(yè)名稱、品牌/商標(biāo)以及宣傳口號的性質(zhì)后, 對三類用語的漢英語言和語用特征進行了對比分析; 而后對三類用語的翻譯現(xiàn)狀進行了梳理和剖析, 指出現(xiàn)實翻譯中存在的主要問題; 然后針對三類用語的特點提出了翻譯的基本原則和路徑; 在此基礎(chǔ)上, 分章對每一種用語的翻譯方法和技巧加以探討, 針對各自的語言和語用特點有的放矢地提出了十分具體的建議, 并使用大量的實例加以闡釋和說明。