本書對1993—2002年十年間《紐約時(shí)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》的中國報(bào)道進(jìn)行了定量和定性分析，旨在全面揭示兩報(bào)所描繪的中國形象，運(yùn)用新聞傳播學(xué)原理剖析它們在中國報(bào)道上存在的共性與差異及其深層原因，并在此基礎(chǔ)上全面審視中國形象的現(xiàn)狀和中國對外傳播的得失，為面向未來的中國對外傳播進(jìn)行戰(zhàn)略定位。
本書在探討兩報(bào)中國報(bào)道議程設(shè)置的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了六大案例分析——北京申奧報(bào)道、長江特大洪災(zāi)報(bào)道、中國共產(chǎn)黨報(bào)道、人權(quán)問題報(bào)道、臺灣問題報(bào)道和經(jīng)濟(jì)報(bào)道，以期深入揭示兩報(bào)中國報(bào)道的內(nèi)在邏輯。
本書的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)首先在于選取了西方世界權(quán)威的兩份報(bào)刊《紐約時(shí)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》進(jìn)行長時(shí)段跨國比較研究，綜合運(yùn)用定量分析和定性分析方法，從而更加全面和準(zhǔn)確地把握了中國
形象的現(xiàn)狀以及西方媒體中國報(bào)道的規(guī)律。其次，本書系統(tǒng)探討了中國形象的定位問題，提出了一整套中國形象的定位指標(biāo)，旨在為新時(shí)期的中國對外傳播界定指導(dǎo)方針，并在此基礎(chǔ)上就如何改善中國對外傳播以終改善中國形象提出了宏觀對策。