目錄 致謝 前言 第一章 導(dǎo)言 第一部分 娛樂業(yè)的興起 第二章 各國娛樂市場的興起 變化中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 流程與產(chǎn)品創(chuàng)新 人員雇傭 結(jié)論 第三章 娛樂需求的增加 影響需求的基礎(chǔ)動因 休閑需求的構(gòu)成和增長 電影娛樂消費(fèi)的興起 結(jié)論 第四章 家庭娛樂支出的結(jié)構(gòu) 電影出現(xiàn)前的家庭支出 電影興起階段的需求結(jié)構(gòu) 電影出現(xiàn)后的家庭支出 支出模式的長期變化 結(jié)論 第二部分 國際電影業(yè)的崛起 第五章 電影業(yè)的出現(xiàn) 起源：技術(shù)和先決條件 起源：創(chuàng)新過程 與現(xiàn)有娛樂業(yè)的關(guān)系 電影業(yè)的發(fā)展階段 不斷發(fā)展的價值鏈 結(jié)論 第六章 質(zhì)量競爭 從統(tǒng)治到衰弱 沉沒成本、市場規(guī)模和市場結(jié)構(gòu) 沉沒成本的增加 市場價格 發(fā)現(xiàn)過程 企業(yè)策略 歐洲電影業(yè)的衰弱 結(jié)論 第七章 歐洲趕超失敗 質(zhì)量競爭第II部分 歐洲趕超失敗 結(jié)論 第八章 電影如何成為品牌化產(chǎn)品 電影中品牌的發(fā)展 站在制作戰(zhàn)略和消費(fèi)者偏好的十字路口 結(jié)論 第三部分 娛樂產(chǎn)業(yè)化 第九章 國際市場整合:公司與貿(mào)易 國際電影貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)學(xué) 電影業(yè)的跨國企業(yè) 替代性國際戰(zhàn)略 結(jié)論 第十章 發(fā)現(xiàn)過程工業(yè)化 電影行業(yè)采用市場調(diào)研 早期市場調(diào)研：格拉納達(dá)劇院有限公司 現(xiàn)代市場研究：受眾研究公司 發(fā)現(xiàn)過程產(chǎn)業(yè)化 第十一章 服務(wù)業(yè)生產(chǎn)力增長的源頭 定量評估 電影業(yè)的影響和重要性 服務(wù)產(chǎn)業(yè)化 結(jié)論 第十二章 結(jié)語:電視之后 參考文獻(xiàn)