第一章 受眾與市場
第一節(jié) 受眾的含義及基本特征
第二節(jié) 受眾研究的經(jīng)典理論
第三節(jié) 受眾心理與行為選擇
第四節(jié) 受眾調查在傳媒市場中的應用
第二章 傳媒市場調研概述
第一節(jié) 傳媒市場調研的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 傳媒市場調研的含義
第三節(jié) 傳媒市場調研的分類
第四節(jié) 傳媒市場調研的基本內容
第五節(jié) 傳媒市場調研的程序
第三章 傳媒市場調研方案的設計
第一節(jié) 傳媒市場調研方案的設計概述
第二節(jié) 傳媒市場調研課題的界定
第三節(jié) 傳媒市場調研方案的編制
第四節(jié) 傳媒市場調研方案的可行性分析與評價
第四章 抽樣技術和方法
第一節(jié) 確定調研對象的四種方法
第二節(jié) 隨機抽樣技術
第三節(jié) 非隨機抽樣技術
第五章 市場調研資料的搜集方法
第一節(jié) 定性與定量市場調研
第二節(jié) 文獻調研法
第三節(jié) 觀察調研法
第四節(jié) 小組訪談法
第五節(jié) 深層訪談法
第六節(jié) 問卷調研法
第七節(jié) 實驗法
第六章 問卷設計
第一節(jié) 調研問卷的功能及分類
第二節(jié) 問卷設計的總原則
第三節(jié) 問卷的基本結構
第四節(jié) 問卷設計的流程
第七章 調研資料的處理與統(tǒng)計分析
第一節(jié) 市場調研資料的審核與整理
第二節(jié) 市場調研數(shù)據(jù)的處理
第三節(jié) 市場調研數(shù)據(jù)的分析
第八章 調研報告的撰寫
第一節(jié) 調研報告概述
第二節(jié) 市場調研報告的格式和內容
第三節(jié) 調研報告撰寫的步驟及技巧
第四節(jié) 調研報告撰寫時應注意的事項
參考文獻