西北五省作為國(guó)內(nèi)絲綢之路的核心地帶，由于地脈和文脈的相似性和傳承性，客觀上具有旅游合作的基礎(chǔ)，完全可以將旅游資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，釋放旅游業(yè)發(fā)展?jié)撃�，進(jìn)而提升整個(gè)西北五省旅游品牌形象和影響力。然而目前，歷經(jīng)了30多年推廣的西北五省旅游品牌依然沒有建立，沿線旅游資源沒有得到有效整合，整個(gè)西北絲綢之路旅游區(qū)內(nèi)耗較大，未能從更高層次上形成戰(zhàn)略互補(bǔ)與合力優(yōu)勢(shì)，成為旅游資源大區(qū)，旅游開發(fā)小區(qū)，品牌競(jìng)爭(zhēng)弱區(qū)。因此，在合而不同的基礎(chǔ)上，打造一個(gè)與千年古絲綢之路文化內(nèi)涵相契合的區(qū)域旅游品牌形象是目前西北絲綢之路區(qū)域旅游發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。鑒于此，本書以國(guó)內(nèi)絲綢之路沿線的核心地帶西北五省為研究對(duì)象，從品牌基因的視角深入探究西北五省旅游品牌的共建、共享機(jī)制的構(gòu)建，并沿著品牌共建-品牌共享-共享效果評(píng)價(jià)的研究思路深入分析各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。
韓慧林，女，博士，北京開放大學(xué)講師。畢業(yè)于中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)，博士研究生學(xué)歷，主要研究方向是品牌管理、品牌價(jià)值、旅游戰(zhàn)略營(yíng)銷等。目前主持國(guó)家社科青年基金（17CGL026)一項(xiàng)，先后在《經(jīng)濟(jì)管理》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》、《中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)與管理研究》等CSSCI重要期刊上發(fā)表論文多篇。另外，參與多項(xiàng)國(guó)家級(jí)課題，參編《旅游學(xué)術(shù)思想流派》等多部著作。
第1章 導(dǎo)論
1.1 選題背景
1.2 理論意義和現(xiàn)實(shí)意義
1.3 核心概念界定
1.4 研究目標(biāo)和內(nèi)容
1.5 研究框架和技術(shù)路線
1.6 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1 旅游目的地相關(guān)研究
2.2 旅游目的地品牌相關(guān)研究
2.3 區(qū)域旅游相關(guān)研究
2.4 研究述評(píng)和切入點(diǎn)
第3章 理論基礎(chǔ)
3.1 外部性理論與產(chǎn)權(quán)屬性理論
3.2 網(wǎng)絡(luò)治理理論
3.3 目的地品牌化理論
3.4 地格視角下目的地品牌基因篩選模型
第4章 西北五省區(qū)區(qū)域旅游合作現(xiàn)狀分析
4.1 西北五省區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
4.2 西北五省區(qū)區(qū)域旅游合作的條件
4.3 西北五省區(qū)區(qū)域旅游合作的意義
4.4 西北五省區(qū)區(qū)域旅游合作共享現(xiàn)狀
第5章 西北五省區(qū)目的地制度性效應(yīng)分析
5.1 理論分析和研究假設(shè)
5.2 研究方法
5.3 數(shù)據(jù)分析與模型檢驗(yàn)
5.4 研究結(jié)論與啟示
第6章 西北五省區(qū)旅游品牌基因選擇和品牌共建
6.1 西北絲綢之路地格因子提取
6.2 地格因子分析與轉(zhuǎn)碼
6.3 西北五省區(qū)旅游品牌基因識(shí)別
6.4 品牌基因視角下西北五省區(qū)旅游品牌共建
第7章 西北五省區(qū)旅游品牌共享機(jī)制構(gòu)建
7.1 西北五省區(qū)旅游品牌共享障礙分析
7.2 西北五省區(qū)旅游品牌共享模式選擇
7.3 西北五省區(qū)旅游品牌共享機(jī)制構(gòu)建
7.4 網(wǎng)絡(luò)組織視角下西北五省區(qū)旅游品牌共享治理機(jī)制
第8章 西北五省區(qū)旅游品牌評(píng)價(jià)模型構(gòu)建
8.1 西北五省區(qū)旅游品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建
8.2 西北五省區(qū)旅游品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系優(yōu)化
8.3 西北五省區(qū)旅游品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重設(shè)定
8.4 西北五省區(qū)旅游品牌建設(shè)評(píng)價(jià)模型
8.5 西北五省區(qū)旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)
第9章 政策建議和研究展望
9.1 相關(guān)政策建議
9.2 研究局限與未來(lái)展望
主要參考文獻(xiàn)
附錄
附錄A 西北五省區(qū)目的地制度性效應(yīng)調(diào)查問卷
附錄B 西北五省區(qū)旅游品牌基因篩選指標(biāo)專家調(diào)查問卷
附錄C 西北五省區(qū)旅游品牌基因體現(xiàn)度調(diào)查問卷
附錄D 西北五省區(qū)旅游品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系專家問卷
附錄E 西北五省區(qū)旅游品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)相對(duì)重要性打分問卷
附錄F 游客視角下西北五省區(qū)旅游品牌評(píng)價(jià)調(diào)查表
附錄G 專家視角下西北五省區(qū)旅游品牌評(píng)價(jià)調(diào)查表
后記
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