本書是一本講解品牌標志設(shè)計的專業(yè)教程。書中首先分析了Logo 設(shè)計的意義、要點、原則，以及商標注冊的注意事項；其次介紹了設(shè)計師應(yīng)該如何與委托方溝通并分析委托方所提出的需求；再次通過案例分別講解Logo的字形設(shè)計、圖形設(shè)計和色彩搭配的具體方法；最后講解了如何結(jié)合企業(yè)形象識別系統(tǒng)延展和升級Logo 設(shè)計方案。本書既對設(shè)計知識點進行了深入解讀，又對引用的設(shè)計案例進行了細致分析，可使讀者厘清委托方的需求和期望，了解設(shè)計作品的優(yōu)點和缺陷，建立起Logo 設(shè)計的思路和框架。
本書適合品牌設(shè)計師、平面設(shè)計師和字體設(shè)計師閱讀，也可以作為大中專院校設(shè)計類專業(yè)學(xué)生的參考書。
本書可讓設(shè)計初學(xué)者厘清委托人的需求與期望，了解設(shè)計的優(yōu)點與缺陷，并建立起關(guān)于Logo設(shè)計的框架；
讓企業(yè)主梳理清楚自己的喜好與需求，明白Logo的價值、意義和設(shè)計流程，以便與設(shè)計師形成默契，進而得到符合自身需求的Logo 設(shè)計方案。
龔羽晗：平面設(shè)計師，品牌設(shè)計師，也從事品牌設(shè)計相關(guān)的培訓(xùn)工作。
第 1章 Logo設(shè)計概述
1.1 Logo 的意義 010
1.1.1“我”與“我們” 010
1.1.2 區(qū)別“我的”和“你的” 012
1.1.3 積累信任 014
1.2 Logo 設(shè)計的要點 015
1.2.1 容易記憶 015
1.2.2 認知與共情 018
1.3 商標注冊 020
1.3.1 商標注冊流程 020
1.3.2 無法通過注冊的商標 022
1.4 Logo 設(shè)計的原則 023
1.4.1 簡約 024
1.4.2 印象深刻 025
1.4.3 風(fēng)格恰當(dāng) 028
1.4.4 適應(yīng)性強 029
1.4.5 不會過時 032
第 2章 進行Logo設(shè)計之前的工作
2.1 學(xué)會提問，收集信息 036
2.1.1 了解品牌 036
2.1.2 了解委托人的審美傾向 037
2.1.3 了解行業(yè)的發(fā)展趨勢 038
2.2 理解創(chuàng)意的本質(zhì) 039
2.3 如何進行設(shè)計 041
2.3.1 風(fēng)格適合 042
2.3.2 元素貼切 044
2.3.3 提煉與整合 046
2.4 繪制草圖，驗證方案可行性 049
第3章 字形設(shè)計
3.1 字形設(shè)計常識 054
3.1.1 字形設(shè)計術(shù)語 054
3.1.2 字體的歷史 058
3.1.3 視覺錯覺 061
3.1.4 字間距與對齊方式 064
3.2 英文Logo 設(shè)計常用技巧 068
3.2.1 首字母嵌套 068
3.2.2 字干穿插 069
3.2.3 字干共形 073
3.2.4 通過影子造型 078
3.2.5 將字母立體化 080
3.2.6 字懷的特殊作用 083
3.2.7 字母的表意變形 087
3.3 漢字Logo 設(shè)計常用技巧 091
3.3.1 漢字擬形設(shè)計 091
3.3.2 漢字結(jié)構(gòu)共用 097
3.3.3 合字設(shè)計 100
3.3.4 圖章美術(shù)字設(shè)計 104
第4章 圖形設(shè)計
4.1 圖形Logo 設(shè)計的基本原則 110
4.1.1 直觀--傳達既定信息 110
4.1.2 明確--規(guī)避貶義聯(lián)想 111
4.1.3 適用--方便使用落地 112
4.2 圖形Logo 中的點 113
4.2.1 狹義的點 113
4.2.2 廣義的點 117
4.3 圖形Logo 中的線 121
4.3.1 線的擬形 121
4.3.2 線的姿態(tài)變化 129
4.3.3 線的陣列 134
4.4 圖形Logo 中的面 139
4.4.1 容器 139
4.4.2 擬形 143
4.4.3 悖理 146
4.4.4 共生圖形 157
4.4.5 同構(gòu)圖形 163
4.4.6 異影圖形 167
4.4.7 復(fù)合應(yīng)用 170
4.5 輪廓線的作用 173
4.5.1 確定結(jié)構(gòu) 173
4.5.2 加強設(shè)計的邏輯性與合理性 175
4.5.3 簡化結(jié)構(gòu) 175
4.6 圖形Logo 的標準字搭配 176
4.6.1 字體所具有的年代特征 176
4.6.2 字體所具有的氣質(zhì)特征 177
4.6.3 與圖形Logo 的視覺特征保持一致 178
第5章 色彩搭配
5.1 色彩的基本常識 180
5.2 色彩與受眾心理 183
5.2.1 冷色與暖色 183
5.2.2 輕盈的色彩/ 厚重的色彩 184
5.2.3 前進的色彩/ 后退的色彩 185
5.2.4 優(yōu)雅的色彩/ 刺激的色彩 186
5.2.5 自然的色彩/ 工業(yè)的色彩 187
5.2.6 國家的色彩/ 文化的色彩 188
5.3 Logo 的色彩搭配原則 189
5.3.1 與名稱相符 189
5.3.2 符合行業(yè)屬性與產(chǎn)品定位 190
5.3.3 吸引目標客戶 191
5.3.4 留下深刻印象 192
第6章 Logo的設(shè)計延展與升級
6.1 設(shè)計Logo 的延展視覺 196
6.1.1 二方連續(xù)與四方連續(xù) 196
6.1.2 截取局部 201
6.1.3 肌理的填充與拓展 203
6.1.4 使用文字表現(xiàn) 205
6.2 元素的變形應(yīng)用 206
6.2.1 元素延伸 206
6.2.2 元素強調(diào) 207
6.2.3 元素重構(gòu) 208
6.3 制作與使用樣機文件 210
6.4 Logo 升級 212
6.4.1 Logo 升級的動因 212
6.4.2 Logo 升級的方式 214
后記
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