第1章　NFT的定義和底層技術(shù) 1
1.1　NFT的本質(zhì) 2
1.1.1　非同質(zhì)化 3
1.1.2　通證 4
1.2　NFT的技術(shù)實(shí)現(xiàn) 5
1.3　NFT協(xié)議標(biāo)準(zhǔn) 6
1.3.1　ERC-20 7
1.3.2　ERC-721: 721A / 721R / 721G 8
1.3.3　ERC-777 14
1.3.4　ERC-1155 15
1.3.5　ERC-998 16
1.3.6　ERC-4907 17
1.4　NFT跨鏈 18
1.4.1　Wormhole 20
1.4.2　Gh0stlyGh0st 21
第2章　NFT市場(chǎng)的過(guò)去和現(xiàn)在 25
2.1　數(shù)據(jù)層面 26
2.1.1　搜索趨勢(shì) 26
2.1.2　市場(chǎng)數(shù)據(jù) 28
2.1.3　底層鏈 33
2.2　交易平臺(tái) 36
2.2.1　OpenSea 37
2.2.2　新興的交易市場(chǎng) 38
2.2.3　細(xì)分市場(chǎng) 42
2.3　流動(dòng)性差的難題如何解決 43
2.3.1　交易聚合器 43
2.3.2　決策工具 47
2.3.3　碎片化 48
2.3.4　市值管理 52
2.4　形式創(chuàng)新 54
2.4.1　什么是Loot 55
2.4.2　Loot的歷史創(chuàng)新性 59
第3章　加密藝術(shù) 63
3.1　Beeple憑借一己之力打破NFT與傳統(tǒng)藝術(shù)界之間的壁壘 65
3.2　加密藝術(shù)的定義 68
3.3　生于NFT時(shí)代的藝術(shù)家 69
3.3.1　營(yíng)銷大師 Pak 69
3.3.2　起步于SuperRare的傳奇數(shù)字藝術(shù)家——XCOPY 77
3.3.3　加密生成藝術(shù)專業(yè)戶——Art Blocks 79
3.4　陣地轉(zhuǎn)移：傳統(tǒng)藝術(shù)的去物質(zhì)化 81
3.4.1　Damien Hirst的The Currency 82
3.4.2　蓋章大師村上隆 83
3.4.3　爆炸大師蔡國(guó)強(qiáng)的鏈上煙花 85
3.4.4　當(dāng)代藝術(shù)大師方力鈞的NFT嘗試——Elemental 90
3.5　從藝術(shù)到頭像 95
第4章　社交名片——PFP 97
4.1　CryptoPunk 99
4.2　Meebit 100
4.3　BAYC 101
4.4　Doodle 105
4.5　Azuki 111
4.6　CloneX 115
4.7　World of Woman 118
4.8　Cool Cat 122
4.9　Moonbirds 125
4.10　頭像類NFT的未來(lái) 129
4.10.1　老場(chǎng)景下的新需求：炫耀 129
4.10.2　文化屬性決定IP高度 131
4.10.3　實(shí)際賦能難 132
第5章　賣“鏟子”的都賺了 133
5.1　Pass卡的發(fā)展 134
5.2　Pass卡分類 136
5.2.1　工具型Pass卡 137
5.2.2　社區(qū)型Pass卡 147
5.2.3　項(xiàng)目型Pass卡 155
5.3　Pass卡未來(lái)可能的發(fā)展方向 161
5.3.1　租借系統(tǒng)增加Pass卡的流動(dòng)性 161
5.3.2　個(gè)人影響力變現(xiàn) 162
5.3.3　幫助產(chǎn)品優(yōu)化用戶關(guān)系 162
5.3.4　讓社區(qū)品牌長(zhǎng)期發(fā)展 163
第6章　影視和音樂(lè)類NFT 165
6.1　影視類NFT——“愛，死亡和機(jī)器人”NFT 166
6.2　通過(guò)NFT募資的紀(jì)錄片——《以太坊：無(wú)限花園》 169
6.3　藍(lán)籌項(xiàng)目的破圈——從NFT到影視娛樂(lè) 172
6.3.1　World of Women 172
6.3.2　Coolman’s Universe 173
6.4　音樂(lè)類NFT 174
6.5　影視、音樂(lè)類NFT的未來(lái) 178
6.5.1　助力版權(quán)保護(hù) 179
6.5.2　數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)型 179
第7章　體育類NFT 181
7.1　體育類NFT的分類 183
7.1.1　球星卡NFT 183
7.1.2　體育游戲NFT 184
7.1.3　其他收藏品 184
7.2　NBA Top Shot 186
7.2.1　具體玩法 186
7.2.2　發(fā)展歷程 191
第8章　土地類NFT/元宇宙 195
8.1　元宇宙=線上展廳嗎 196
8.1.1　開放性（主要是建造的開放性） 196
8.1.2　資源性 198
8.1.3　收益性 201
8.2　土地類NFT的價(jià)值從何而來(lái) 202
8.2.1　共識(shí)產(chǎn)生價(jià)值 202
8.2.2　如何判斷土地類NFT的價(jià)值 203
8.3　土地類NFT的獲取方式 208
8.4　BAYC的Otherside 209
第9章　這張小圖片到底有什么用 213
9.1　頭像、元宇宙和游戲 215
9.2　金融類NFT應(yīng)用 215
9.2.1　NFT借貸平臺(tái)BendDAO 215
9.3.2　眾籌平臺(tái)PartyBid 219
9.2.3　NFT復(fù)雜金融協(xié)議Solv Protocol 221
9.3　NFT租賃應(yīng)用 223
9.4　NFT商業(yè)化應(yīng)用 225
9.5　其他應(yīng)用場(chǎng)景 227
第10章　具備弱交易屬性的證明類NFT 229
10.1　POAP 231
10.2　Rabbit Hole 236
10.3　Project Galaxy 238
10.4　國(guó)產(chǎn)版POAP：小紅花徽章 244
第11章　Web2.0流量入侵 249
11.1　不再理想的Web2.0營(yíng)銷 251
11.2　Web3.0營(yíng)銷的降維打擊 252
11.2.1　優(yōu)質(zhì)用戶 252
11.2.2　低營(yíng)銷成本 254
11.2.3　創(chuàng)新玩法 254
11.3　品牌方用自創(chuàng)IP發(fā)行NFT 254
11.3.1　新消費(fèi)領(lǐng)域 255
11.3.2　奢侈品領(lǐng)域 258
11.3.3　用自創(chuàng)IP發(fā)行NFT的難點(diǎn) 266
11.4　品牌方與已有的NFT合作 267
11.5　高階玩法——用自創(chuàng)IP發(fā)行NFT+與已有的NFT合作 269
11.6　Web2.0品牌入侵對(duì)Web3.0原生品牌有什么影響 272
第12章　Web3.0的破圈之戰(zhàn) 275
12.1　NFT的權(quán)利歸屬 277
12.1.1　開放程度最低 277
12.1.2　開放程度中等 278
12.1.3　開放程度最高 279
12.2　Web3.0原生品牌的三條發(fā)展路線 280
12.2.1　完全實(shí)現(xiàn)社區(qū)化自治 280
12.2.2　坐等被其他品牌方收購(gòu) 282
12.2.3　成為Web3.0世界的“迪士尼” 285
12.3　Mfer：不可復(fù)制的傳奇 287
12.3.1　不起眼的開始 287
12.3.2　豐富的二次創(chuàng)作 289
12.3.3　Sartoshi的消失 289
12.3.4　新的征程 291
第13章　數(shù)字藏品：NFT給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 295
13.1　數(shù)字藏品與NFT的區(qū)別和聯(lián)系 296
13.2　數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展簡(jiǎn)史 298
13.3　數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)落地實(shí)施時(shí)遇到的問(wèn)題 303
13.4　數(shù)字藏品的未來(lái)展望 307
第14章　NFT玩家的自我修養(yǎng) 309
14.1　安全意識(shí) 310
14.1.1　把私鑰和助記詞記在紙上 310
14.1.2　沒(méi)有找回機(jī)制 311
14.1.3　助記詞與私鑰的關(guān)系 311
14.1.4　不要點(diǎn)擊來(lái)路不明的鏈接 312
14.1.5　當(dāng)心免費(fèi)鑄造陷阱 313
14.2　發(fā)展意識(shí) 313
14.3　合規(guī)意識(shí) 315
14.4　實(shí)用意識(shí) 316
14.5　自主意識(shí) 317