本書(shū)將節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的顧客分為舉辦地居民、游客和潛在顧客三個(gè)部分，之后分別從這三個(gè)維度，探討節(jié)事?tīng)I(yíng)銷重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容和基礎(chǔ)理論，并分別選取天津全運(yùn)會(huì)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、內(nèi)蒙古文化節(jié)、武漢國(guó)際旅游節(jié)等節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，分別制定居民、游客、潛在顧客視角下的節(jié)事?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略模型，包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略要點(diǎn)和戰(zhàn)略對(duì)策。最后綜合各維度戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，提出我國(guó)利用節(jié)事?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略助推全域旅游的相關(guān)對(duì)策和建議。