目前, 文化和旅游 IP 相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和政策文件均相對缺乏, 存在質(zhì)量參差不齊、短線開發(fā)、變現(xiàn)模式單一等問題, 文化和旅游 IP 品質(zhì)升級迫切需要政策引導(dǎo)、行業(yè)規(guī)范和企業(yè)積極探索。因此, 未來需要文旅主管部門加強對文化和旅游 IP 建設(shè)的指導(dǎo)意見等政策指引。全書共分五章, 包含發(fā)展環(huán)境、創(chuàng)新功能、國內(nèi)旅游城市創(chuàng)新能力評價、旅游IP發(fā)展及未來展望。本書結(jié)合實際, 既有對疫情之下旅游業(yè)生存、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的壓力分析, 又有對國家層面戰(zhàn)略引導(dǎo)的梳理, 還分區(qū)域?qū)��?chuàng)新能力進(jìn)行了評價, 指明了IP 發(fā)展的方向。