本書(shū)旨在采用視覺(jué)文化研究方法, 包括符號(hào)學(xué)、色彩學(xué)、歷史學(xué)、圖像學(xué)等, 針對(duì)近40例個(gè)案特點(diǎn)進(jìn)行深入探討, 提出品牌于自身所處文化的關(guān)系和如何彰顯內(nèi)在生命的規(guī)律性方法。富含深意的簡(jiǎn)潔符號(hào)是品牌展現(xiàn)給外界的一副骨架輪廓, 描摹出品牌的思想基調(diào), 決定了該品牌將要向世界傳遞何種價(jià)值觀。本書(shū)選取佳能、雅馬哈、育碧等多個(gè)品牌, 從品牌歷史、符號(hào)溯源、圖像更替、審美潮流等方面深入分析了這些符號(hào)如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀的視覺(jué)轉(zhuǎn)化。