本書從傳統(tǒng)外貿客戶開發(fā)方式的弊端講起，通過新舊外貿客戶開發(fā)思維對應的投入與收獲的差異，引申出未來外貿頁面開發(fā)過程中外貿獨立站 + 谷歌 SEO 模式的重要性。通過對外貿獨立站的搭建和谷歌SEO的實操講解，讓毫無經驗的讀者也能看得懂，并對新的外貿客戶開發(fā)方法產生興趣。
本書涵蓋的內容主要有：傳統(tǒng)外貿客戶開發(fā)模式中存在的問題，正確認識外貿獨立站的優(yōu)勢與效果，搭建外貿獨立網站的前期準備工作，外貿獨立站搭建的實操講解，網站頁面加載速度優(yōu)化，谷歌 SEO 新手指南，關鍵詞的相關研究，如何輸出高質量的原創(chuàng)內容，如何做高質量的網站外鏈，以及如何用 Google Analytics工具來分析網站的相關統(tǒng)計數據等。
本書內容通俗易懂，包含大量的實操案例和配圖，真正做到了零基礎的外貿從業(yè)新手都能懂。本書特別適合外貿 SOHO、外貿建站愛好者、外貿新人閱讀學習。
周杭勝，雨果網、網易云課堂等多家知名網絡教育平臺的認證講師，主講外貿獨立站建站與開發(fā)，對外貿建站和網站SEO優(yōu)化等有深入研究。筆者長期從事外貿行業(yè)，2015年操盤的外貿網站營業(yè)額為2000萬，2016年操盤的外貿網站做到行業(yè)Top30。
第1章 思路決定出路——外貿客戶開發(fā)的新理念
1.1 傳統(tǒng)外貿客戶開發(fā)方式存在的問題 2
1.1.1 難以擺脫的老思想 2
1.1.2 思維上的局限性 2
1.1.3 操作方法上的局限性 .3
1.1.4 客戶來源的局限性 4
1.2 傳統(tǒng)外貿客戶開發(fā)忽視的沉沒成本 5
1.2.1 金錢 6
1.2.2 精力 7
1.2.3 時間 7
1.3 傳統(tǒng)外貿客戶開發(fā)方式背后的隱患 8
1.4 傳統(tǒng)外貿客戶開發(fā)過程中的痛點 11
1.5 開發(fā)信存在的問題 13
1.6 其他一些困難和波折 17
1.7 轉變思路，讓客戶主動發(fā)詢盤 20
第2章 正確認識外貿獨立網站
2.1 這些年對外貿獨立站的誤解 28
2.2 外貿獨立網站是否需要投入大量資金 31
2.3 外貿獨立網站的后期維護是否非常麻煩 36
第3章 外貿獨立網站的前期準備工作
3.1 當前行業(yè)的全面分析 42
3.1.1 世界各國對某一產品的采購狀況調研 .42
3.1.2 國內某一產品的出口狀況調研 46
3.1.3 行業(yè)的市場調研和預測 49
3.1.4 競爭對手 about us 頁面的相關描述 51
3.2 運用 SWOT 分析法分析自己的企業(yè)與產品 55
3.3 結合自身情況進行市場細分與選擇 58
3.4 目標客戶群體的相關分析 62
第4章 外貿獨立站的基礎條件準備
4.1 外貿獨立網站的硬件準備 68
4.1.1 好域名是網站成功的基礎 68
4.1.2 域名購買實操講解 71
4.2 服務器的選擇和注意事項 75
4.2.1 服務器類型 76
4.2.2 網站服務器購買實操 76
4.3 域名解析和 WordPress 網站后臺簡介 81
4.3.1 域名解析實操講解 81
4.3.2 如何登錄 WordPress 網站后臺 84
4.4 建站主題的選擇和注意事項 89
4.5 建站主題和相關插件的安裝 93
第5章 外貿獨立網站的主體框架構建
5.1 網站首頁的搭建 102
5.1.1 網站首頁搭建實操（一） 106
5.1.2 網站首頁搭建實操（二） 115
5.1.3 網站首頁搭建實操（三） 127
5.2 搭建公司介紹頁面 137
5.2.1 搭建公司介紹頁面的注意事項 137
5.2.2 公司介紹頁面搭建實操 139
5.3 網站產品頁面的搭建注意事項 149
5.4 聯系信息頁面的搭建注意事項 153
5.5 文章聚合頁面的搭建注意事項 161
第6章 外貿獨立站的速度優(yōu)化
6.1 網站速度測評指標 170
6.2 谷歌測速工具 PageSpeed Insights 173
6.3 主流網頁加載速度測試工具 177
6.3.1 GTmetrix 177
6.3.2 WebPageTest 182
6.3.3 FAST OR SLOW 185
6.4 網站速度優(yōu)化操作指南（緩存篇） 188
6.4.1 WP-Rocket .189
6.4.2 WP Super Cache 193
6.4.3 SG Optimizer 200
6.5 網站速度優(yōu)化操作指南（CDN） 209
6.5.1 Cloudflflare 211
6.5.2 NitroPack 216
第7章 網站搜索引擎優(yōu)化
7.1 網站搜索引擎優(yōu)化的相關概念 226
7.1.1 分析用戶的搜索關鍵詞 227
7.1.2 在索引數據庫中檢索相符的內容 228
7.1.3 為索引網頁排名 229
7.1.4 返回最佳結果 230
7.1.5 用戶的具體情況也會影響排名結果 230
7.2 谷歌 SEO 基礎了解 231
7.3 谷歌 SEO 進階 246
7.3.1 更改搜索結果的呈現方式 （一） 246
7.3.2 更改搜索結果的呈現方式 （二） 249
7.3.3 結構化數據的工作原理和作用 254
第8章 外貿獨立網站的關鍵詞研究
8.1 關鍵詞研究 258
8.1.1 關鍵詞的來源 258
8.1.2 Core Keywords 261
8.1.3 自定義關鍵詞詞庫 262
8.2 關鍵詞研究工具 265
8.2.1 使用 Ahrefs 研究關鍵詞 266
8.2.2 使用 SEMrush 工具研究關鍵詞 272
8.2.3 使用 SpyFu 工具研究關鍵詞 277
第9章 如何輸出高質量的內容
9.1 正確理解谷歌《搜索質量評估指南》 283
9.1.1 頁面質量評估準則 283
9.1.2 了解移動端用戶的需求 287
9.2 針對目標客戶群體輸出高價值內容 290
9.2.1 如何正確書寫網站頁面的標題 290
9.2.2 如何正確書寫網站頁面的元描述 293
9.2.3 圖片 alt 屬性與 heading 標簽 297
9.2.4 正確理解 TF-IDF 的算法和作用 302
9.3 正確發(fā)揮 Landing Page 的作用 304
第 10章 添加高質量的網站外鏈
10.1 正確認識網站外鏈的意義 314
10.1.1 生而不平等的外鏈 315
10.1.2 外鏈源網站要具有良好“新鮮度”指標 317
10.1.3 外鏈的數量應該呈現出穩(wěn)步增長的態(tài)勢 . 318
10.1.4 消失后的外鏈還可能存在一定的“影響力” 319
10.1.5 無法被谷歌抓取的 JavaScript 鏈接不能傳遞“信任票” 320
10.2 尋找合適的外鏈構建方式 321
10.2.1 外鏈源網站的選擇原則 321
10.2.2 摩天大樓式外鏈的構建方法 324
10.2.3 外鏈拓展輔助工具 325
10.3 外鏈構建工作的實操講解 329
10.3.1 尋找正確的外鏈構建目標對象 330
10.3.2 常見的外鏈構建模式 333
第 11 章 外貿網站的數據分析和管理
11.1 Google Analytics 基礎 338
11.1.1 Google Analytics 入門知識 338
11.1.2 Google Analytics 后臺功能簡介 342
11.1.3 谷歌廣告系列與轉化 348
11.1.4 在 Google Analytics 中設置目標 349
11.2 Google Analytics 進階 355
11.2.1 如何利用 Google Analytics 對數據進行收集和處理 355
11.2.2 Google Analytics 應用配置和衡量計劃的制訂 358
11.2.3 Google Analytics 的數據收集和配置設置 . 360
11.2.4 Google Analytics 事件跟蹤與其他設置 365
11.3 利用 Google Analytics 進行再營銷 370
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