本書以事實考察和理論分析相結合的方法，運用交往理論、消費社會理論、媒介場景理論等剖析中國互聯網IP熱現象，系統(tǒng)分析網絡新感性的生成路徑、原因及其帶來的文化產業(yè)變革。研究提出了IP熱現象出現的感性內涵，建構了IP化產業(yè)運作的理論模型，為互聯網時代把握IP的概念及價值提供了新視角。