第一章 體育營(yíng)銷概論
第一節(jié) 體育營(yíng)銷的相關(guān)概念及其特性
第二節(jié) 體育營(yíng)銷管理過程
第三節(jié) 體育營(yíng)銷新發(fā)展
本章小結(jié)

第二章 體育營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷活動(dòng)
第二節(jié) 外部環(huán)境
第三節(jié) 體育營(yíng)銷者內(nèi)部環(huán)境分析
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第三章 體育營(yíng)銷策略
第一節(jié) 體育營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 體育營(yíng)銷組合策略
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第四章 體育賽事營(yíng)銷
第一節(jié) 體育賽事營(yíng)銷概述
第二節(jié) 體育賽事營(yíng)銷的產(chǎn)品與方法
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第五章 職業(yè)體育俱樂部和職業(yè)體育聯(lián)盟營(yíng)銷
第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂部和職業(yè)體育聯(lián)盟營(yíng)銷概述
第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂部和職業(yè)聯(lián)盟的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略
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第六章 體育明星營(yíng)銷
第一節(jié) 體育明星營(yíng)銷的概述
第二節(jié) 體育明星營(yíng)銷的特征
第三節(jié) 體育明星營(yíng)銷的營(yíng)銷方法
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第七章 體育健身娛樂業(yè)服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié) 體育健身娛樂服務(wù)營(yíng)銷相關(guān)概念與特征
第二節(jié) 體育健身娛樂業(yè)服務(wù)產(chǎn)品與營(yíng)銷策略
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第八章 體育旅游營(yíng)銷
第一節(jié) 體育旅游概述
第二節(jié) 體育旅游營(yíng)銷產(chǎn)品及方法
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第九章 體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷
第一節(jié) 體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷概述
第二節(jié) 體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷的產(chǎn)品與方法
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第十章 體育媒體營(yíng)銷
第一節(jié) 體育媒體界定
第二節(jié) 體育媒體營(yíng)銷的策略與方法
本章小結(jié)

第十一章 體育彩票營(yíng)銷
第一節(jié) 體育彩票營(yíng)銷概述
第二節(jié) 體育彩票營(yíng)銷組合策略
本章小結(jié)

第十二章 體育用品營(yíng)銷
第一節(jié) 體育用品營(yíng)銷概述
第二節(jié) 體育用品的分類及營(yíng)銷方式
本章小結(jié)
主要參考文獻(xiàn)