本書堅持設(shè)計理論和設(shè)計歷史相結(jié)合、實踐和理論相結(jié)合的原則，根據(jù)中國廣告設(shè)計體系的發(fā)展歷程，進(jìn)行近代中國上海戶外廣告的研究，定位于上海這一極具代表性城市中，從戶外廣告的發(fā)展歷程為契機，根據(jù)其在不同的時間節(jié)點產(chǎn)生不同的設(shè)計內(nèi)容，厘清這些節(jié)點的發(fā)生、形成、發(fā)展與傳播的原因，搞清設(shè)計歷史演變的真相；通過分析所涉及的設(shè)計管理、設(shè)計總結(jié)與近代以來中國相關(guān)其他設(shè)計種類相互影響之后的結(jié)果，用來佐證其在中國整體設(shè)計體系地位、價值與獨特魅力。