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營銷渠道決策與管理（第4版）（新編21世紀市場營銷系列教材；普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材；高等教育國家級教學成果一等獎）

營銷渠道決策與管理（第4版）（新編21世紀市場營銷系列教材；普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材；高等教育國家級教學成果一等獎）

定　　價：49 元

叢書名：新編21世紀市場營銷系列教材

        

  • 作者：王俊杰 呂一林
  • 出版時間：2022/8/1
  • ISBN：9787300308760
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.1 
  • 頁碼：296
  • 紙張：
  • 版次：4
  • 開本：16
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本書基于本土營銷渠道實踐闡釋營銷理論，構建了系統(tǒng)化的市場營銷渠道知識體系。從介紹營銷渠道的概念入手，明晰正確的營銷渠道理念，全面分析企業(yè)的營銷渠道戰(zhàn)略和管理等內容。
第4版進行了大幅更新，探討了移動互聯(lián)網背景下的營銷渠道管理與創(chuàng)新，反映了營銷渠道領域的新發(fā)展。
重新界定了營銷渠道的概念，將服務意識、效能等具有時代特征的指標融入其中。
從營銷觀念和營銷手段等視角，探討了移動互聯(lián)零售的變革。
增加了對渠道與顧客價值、商務模式、企業(yè)戰(zhàn)略等的關系的探討，試圖讓讀者找到營銷渠道在不同管理學場景中的位置。
討論了營銷渠道各個模塊在移動互聯(lián)時代是否有本質變化。
本書積極挖掘營銷渠道課程蘊含的思想政治教育資源，將價值導向、職業(yè)操守、創(chuàng)新思維等育人元素融入教材之中。
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