中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度和規(guī)模可謂世界罕見(jiàn), 本書圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告效果研究的核心問(wèn)題“廣告回避機(jī)制”展開, 構(gòu)建全新的“廣告本體、受眾個(gè)體、社會(huì)情境”三維互動(dòng)研究切入視角, 從行為定向廣告、原生廣告、手機(jī)廣告等多個(gè)方面深入剖析產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)廣告回避的行為與心理因素, 挖掘不同廣告回避路徑中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及影響因素, 從而豐富和拓展本土網(wǎng)絡(luò)廣告回避研究, 構(gòu)建本土化模型和測(cè)量量表, 提升網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)際傳播效果, 增強(qiáng)企業(yè)廣告?zhèn)鞑��?shí)際效率, 從而規(guī)范中國(guó)廣告市場(chǎng), 凈化媒體傳播環(huán)境。