互聯(lián)網(wǎng)知識交易有著鮮明的時代特點和經(jīng)濟特征，表現(xiàn)在知識價值具有雙向隱匿性、知識產(chǎn)品的個性定制性、知識內(nèi)容的競爭性與知識侵權(quán)常態(tài)化等多個方面。消費者也因個體差異與經(jīng)濟環(huán)境具有不同的體驗請求和行為模式，具體表現(xiàn)為消費者存在策略性等待行為，并且對知識產(chǎn)品具有不同的價值訴求。這些使得現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)知識交易模式遭遇到一些發(fā)展困境和治理難題。如何將互聯(lián)網(wǎng)知識交易特征與消費者的行為特點相結(jié)合，以便有效應(yīng)對知識交易過程中的困境難題，并為知識產(chǎn)品銷售制定適宜的營銷策略，就成為當前學術(shù)研究的熱點。產(chǎn)品定價機制作為最基本最關(guān)鍵的治理手段，也是企業(yè)營銷機制中最富有靈活性和藝術(shù)性的策略。本書將依據(jù)知識產(chǎn)品不同特征引致的治理問題，通過構(gòu)建博弈模型，在不同的市場環(huán)境下考察知識產(chǎn)品的價格機制。

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