第 1章　版式設(shè)計(jì)原理 1.1　版式設(shè)計(jì)的概念和意義　12 1.1.1　什么是版式設(shè)計(jì)　12 1.1.2　版式設(shè)計(jì)的意義　12 1.1.3　版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容　13 1.2　版式設(shè)計(jì)的特征　14 1.2.1　版式設(shè)計(jì)承載信息傳播的直接性　14 1.2.2　版式設(shè)計(jì)的指示性　14 1.2.3　版式設(shè)計(jì)的規(guī)律性　15 1.2.4　版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性　15 1.3　版式設(shè)計(jì)的基本原理 　15 1.3.1　根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行版面的編排　16 1.3.2　了解版面率　16 1.3.3　版式設(shè)計(jì)中的順序　17 1.4　版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程　18 1.4.1　直線視覺(jué)流程　18 1.4.2　曲線視覺(jué)流程　19 1.4.3　導(dǎo)向性視覺(jué)流程　20 1.4.4　重心視覺(jué)流程　21 1.4.5　“井”字構(gòu)圖位置決定的視覺(jué)流程　22 1.4.6　反復(fù)視覺(jué)流程　23 1.4.7　散點(diǎn)視覺(jué)流程　24 1.5　版式設(shè)計(jì)的流程　25 1.5.1　了解項(xiàng)目?jī)?nèi)容　25 1.5.2　明確傳播信息內(nèi)容　25 1.5.3　確定目標(biāo)用戶　26 1.5.4　明確設(shè)計(jì)宗旨　27 1.5.5　明確設(shè)計(jì)要求　28 1.5.6　設(shè)計(jì)流程　28 1.6　本章小結(jié)　29 第 2章　影響版式的基礎(chǔ)元素 2.1　如何在點(diǎn)元素中獲取靈感　31 2.1.1　“點(diǎn)”的形態(tài)　31 2.1.2　“點(diǎn)”的基本表現(xiàn)法則　32 2.1.3　“點(diǎn)”在版式中的構(gòu)成法則　33 2.2　利用線元素表現(xiàn)不同的版面內(nèi)容　34 2.2.1　“線”的形態(tài)　34 2.2.2　“線”在版面中的作用　36 2.2.3　“線”在版面中的使用法則　38 2.3　挖掘面元素在版式中的影響力　40 2.3.1　“面”的形態(tài)　40 2.3.2　“面”的構(gòu)成法則　41 2.4　肌理和色彩元素　43 2.4.1　肌理元素表現(xiàn)版面質(zhì)感　43 2.4.2　色彩元素表現(xiàn)版面氛圍　44 2.5　版式的空間構(gòu)成　45 2.5.1　版面比例影響空間感　46 2.5.2　版面位置影響空間感　47 2.5.3　版面黑、白、灰的層次影響空間感　49 2.6　選擇合適的版面構(gòu)圖方式　50 2.6.1　垂直構(gòu)圖　50 2.6.2　平衡構(gòu)圖　52 2.6.3　傾斜構(gòu)圖　54 2.6.4　曲線形構(gòu)圖　56 2.6.5　三角形構(gòu)圖　58 2.7　本章小結(jié)　60 第3章　基本的構(gòu)圖及變化 3.1　基本構(gòu)圖樣式　62 3.1.1　標(biāo)準(zhǔn)式　62 3.1.2　滿版式　62 3.1.3　對(duì)角式　63 3.1.4　定位式　64 3.1.5　坐標(biāo)式　65 3.1.6　重疊式　65 3.1.7　聚集式　66 3.1.8　分散式　67 3.1.9　導(dǎo)引式　68 3.1.10　組合式　68 3.1.11　立體式　69 3.1.12　自由式　69 3.2　開(kāi)本大小影響構(gòu)圖　70 3.2.1　根據(jù)媒體類型選擇開(kāi)本　70 3.2.2　根據(jù)紙張選擇開(kāi)本　70 3.2.3　根據(jù)空白選擇開(kāi)本　70 3.3　調(diào)整版面率　71 3.3.1　擴(kuò)大版面空白降低版面率　71 3.3.2　縮小版面空白增大版面率　72 3.3.3　通過(guò)圖像面積控制圖版率　73 3.3.4　改變底紋的顏色調(diào)整圖版率　73 3.4　版式設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言　74 3.4.1　均衡　74 3.4.2　對(duì)稱　77 3.4.3　對(duì)比　79 3.4.4　調(diào)和　83 3.4.5　條理　84 3.4.6　反復(fù)　86 3.5　版面構(gòu)圖樣式處理　86 3.5.1　選擇并調(diào)整構(gòu)圖樣式　86 3.5.2　通過(guò)元素位置和對(duì)齊方式調(diào)整版面　88 3.6　版式設(shè)計(jì)原則　89 3.6.1　功能性　89 3.6.2　藝術(shù)性　90 3.6.3　統(tǒng)一性　91 3.6.4　整體性　93 3.7　本章小結(jié)　94 第4章　版式中圖片的編排 4.1　圖片的形式　96 4.1.1　出血圖形　96 4.1.2　褪底圖形　98 4.1.3　形狀圖形　100 4.2　影響圖片編排效果的因素　101 4.2.1　圖片位置　101 4.2.2　圖片大小　104 4.2.3　圖片方向　106 4.2.4　圖片數(shù)量　108 4.3　圖片的組合方式　110 4.3.1　塊狀方式　111 4.3.2　散點(diǎn)方式　113 4.4　圖片的裁剪　115 4.4.1　通過(guò)裁剪縮放版面圖片　115 4.4.2　通過(guò)裁剪調(diào)整圖片位置　117 4.5　圖片的對(duì)齊方式　118 4.6　圖片在版面表現(xiàn)中的作用　120 4.6.1　表現(xiàn)版面的氛圍　120 4.6.2　圖片的構(gòu)圖　122 4.7　圖片與文字的處理　124 4.8　本章小結(jié)　126 第5章　文字對(duì)版面的影響 5.1　選擇合適的字體　128 5.1.1　字體的風(fēng)格　128 5.1.2　應(yīng)用字體樣式　131 5.2　文字編排的基本形式　132 5.2.1　不同字體的編排方式　132 5.2.2　常見(jiàn)的文字編排形式　135 5.3　文本的字號(hào)和間距　138 5.3.1　不同行業(yè)字號(hào)的規(guī)定　138 5.3.2　設(shè)置字體的字號(hào)和字距　140 5.3.3　信息量決定行距　141 5.3.4　調(diào)整段落間距　142 5.4　文字的編排方式　145 5.4.1　段落文字的編排　145 5.4.2　標(biāo)題、正文和注釋的編排組合　148 5.5　文字的特殊處理　150 5.5.1　文字強(qiáng)調(diào)　150 5.5.2　文字的藝術(shù)化處理　152 5.6　不同文字的組合編排　154 5.6.1　版面的文字編排技巧　154 5.6.2　文字與圖片的編排規(guī)則　159 5.7　本章小結(jié)　162 第6章　色彩在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 6.1　色彩基礎(chǔ)　164 6.1.1　色彩的三屬性　164 6.1.2　無(wú)彩色與有彩色　165 6.1.3　色彩賦予版面的情感與聯(lián)想　166 6.2　色彩與視覺(jué)的可識(shí)別性　169 6.2.1　色彩與圖形的關(guān)系　169 6.2.2　色彩與字符的關(guān)系　172 6.2.3　利用色彩屬性進(jìn)行版式設(shè)計(jì)　173 6.2.4　色彩的意義　176 6.3　版式設(shè)計(jì)中色彩與主題的關(guān)系　178 6.3.1　利用色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題　178 6.3.2　色彩在不同版面中的應(yīng)用　180 6.4　色彩與消費(fèi)的關(guān)系　182 6.4.1　消費(fèi)群體決定版面配色　182 6.4.2　產(chǎn)品屬性決定版面配色　184 6.5　運(yùn)用色彩對(duì)比表現(xiàn)版面空間感　186 6.5.1　什么是色彩對(duì)比　187 6.5.2　色相對(duì)比的配色　188 6.5.3　明度對(duì)比的配色　189 6.5.4　純度對(duì)比的配色　191 6.5.5　冷暖對(duì)比的配色　193 6.6　用色彩突出版面對(duì)比效果　195 6.6.1　突出版面重要信息　195 6.6.2　突出版面主體　198 6.6.3　增加版面節(jié)奏　200 6.7　本章小結(jié)　202 第7章　海報(bào)招貼的版式設(shè)計(jì) 7.1　了解海報(bào)招貼版式設(shè)計(jì)　204 7.1.1　海報(bào)招貼的類型　204 7.1.2　海報(bào)招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)　205 7.1.3　海報(bào)招貼的版式構(gòu)成　207 7.2　海報(bào)招貼的版式創(chuàng)意方法　209 7.2.1　直接法　210 7.2.2　會(huì)意法　210 7.2.3　象征法　210 7.3　紅酒宣傳海報(bào)的版式設(shè)計(jì)　211 7.4　電子產(chǎn)品促銷海報(bào)的版式設(shè)計(jì)　213 7.5　房地產(chǎn)節(jié)日活動(dòng)海報(bào)的版式設(shè)計(jì)　215 7.6　優(yōu)秀作品賞析　217 7.7　本章小結(jié)　218 第8章　宣傳畫(huà)冊(cè)的版式設(shè)計(jì) 8.1　了解宣傳畫(huà)冊(cè)版式設(shè)計(jì)　220 8.1.1　宣傳畫(huà)冊(cè)的分類　220 8.1.2　出色的宣傳畫(huà)冊(cè)需要具備哪些特點(diǎn)　221 8.1.3　宣傳畫(huà)冊(cè)的版式設(shè)計(jì)要求　223 8.2　宣傳畫(huà)冊(cè)的版面訴求特點(diǎn)　224 8.2.1　煽情、親和　224 8.2.2　強(qiáng)調(diào)受益　225 8.2.3　宣傳畫(huà)冊(cè)版面構(gòu)成特點(diǎn)　225 8.3　商業(yè)地產(chǎn)宣傳畫(huà)冊(cè)的版式設(shè)計(jì)　227 8.4　樓盤(pán)宣傳折頁(yè)的版式設(shè)計(jì)　230 8.5　產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)的版式設(shè)計(jì)　232 8.6　優(yōu)秀作品賞析　234 8.7　本章小結(jié)　236 第9章　雜志的版式設(shè)計(jì) 9.1　了解雜志版式設(shè)計(jì)　238 9.1.1　雜志版式設(shè)計(jì)元素　238 9.1.2　雜志版面尺寸　239 9.1.3　雜志版式的設(shè)計(jì)流程　239 9.2　雜志版式設(shè)計(jì)要點(diǎn)　242 9.2.1　主題鮮明突出　242 9.2.2　形式與內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一　243 9.2.3　強(qiáng)化整體布局　243 9.3　雜志封面的版式設(shè)計(jì)　244 9.4　美食雜志的版式設(shè)計(jì)　246 9.5　旅游雜志的版式設(shè)計(jì)　248 9.6　優(yōu)秀作品賞析　251 9.7　本章小結(jié)　252 第 10章　報(bào)紙的版式設(shè)計(jì) 10.1　了解報(bào)紙版式設(shè)計(jì)　254 10.1.1　什么是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)　254 10.1.2　常見(jiàn)報(bào)紙分類　254 10.1.3　報(bào)紙版面的開(kāi)本　255 10.1.4　報(bào)紙版式的設(shè)計(jì)流程　255 10.2　報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要點(diǎn)　256 10.2.1　正確引導(dǎo)　256 10.2.2　巧用圖片　257 10.2.3　巧用線條　257 10.2.4　簡(jiǎn)潔易讀　258 10.3　報(bào)紙版式的視覺(jué)流程　259 10.4　新聞?lì)悎?bào)紙的版式設(shè)計(jì)　260 10.5　汽車類報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)　262 10.6　旅游類報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)　264 10.7　優(yōu)秀作品賞析　266 10.8　本章小結(jié)　267 第 11章　書(shū)籍的版式設(shè)計(jì) 11.1　了解書(shū)籍裝幀的版式設(shè)計(jì)　269 11.1.1　書(shū)籍裝幀類型及版面構(gòu)成　269 11.1.2　書(shū)籍裝幀的設(shè)計(jì)流程　270 11.1.3　書(shū)籍裝幀的設(shè)計(jì)特點(diǎn)　270 11.2　書(shū)籍裝幀版面構(gòu)成　271 11.2.1　書(shū)籍裝幀的設(shè)計(jì)方法　271 11.2.2　兩種不同的書(shū)籍版面　273 11.2.3　書(shū)籍的構(gòu)圖方式　273 11.2.4　書(shū)籍的視覺(jué)流程　274 11.3　書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)原則　274 11.4　現(xiàn)代小說(shuō)裝幀版式設(shè)計(jì)　276 11.5　生活類圖書(shū)裝幀版式設(shè)計(jì)　278 11.6　旅游類圖書(shū)內(nèi)頁(yè)版式設(shè)計(jì)　280 11.7　優(yōu)秀作品賞析　282 11.8　本章小結(jié)　284 第 12章　網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì) 12.1　了解網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)　286 12.1.1　網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的目的　286 12.1.2　常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)版式布局　286 12.1.3　網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)原則　289 12.2　網(wǎng)頁(yè)版面構(gòu)成元素　290 12.2.1　文字　290 12.2.2　圖形符號(hào)　290 12.2.3　圖像　291 12.2.4　多媒體　291 12.2.5　色彩　291 12.3　網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)構(gòu)成　292 12.3.1　分割構(gòu)成　292 12.3.2　對(duì)稱構(gòu)成　293 12.3.3　平衡構(gòu)成　294 12.4　咖啡館網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)　295 12.5　手機(jī)宣傳網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)　298 12.6　房地產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)　300 12.7　優(yōu)秀作品賞析　302 12.8　本章小結(jié)　304