隨著媒體融合持續(xù)深化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，短視頻迅速崛起并日益成熟，在主題主線宣傳、文化傳承、知識(shí)分享、疫情防控及國(guó)際傳播中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，深刻影響了輿論生態(tài)和媒體格局，持續(xù)賦能大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2021年，短視頻呈現(xiàn)出新的發(fā)展亮點(diǎn)，面臨新的形勢(shì)，展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

一、2021年短視頻的發(fā)展亮點(diǎn)

2021年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，聚焦使命任務(wù)，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)形態(tài)，2021年短視頻實(shí)現(xiàn)全面快速發(fā)展。

（一）內(nèi)容形態(tài)更加豐富

2021年短視頻內(nèi)容形態(tài)日益豐富，主題宣傳類(lèi)、泛知識(shí)類(lèi)、泛文化類(lèi)、微短劇、微綜藝類(lèi)等短視頻都發(fā)展迅速，短視頻逐漸變長(zhǎng)，以容納更多知識(shí)信息和故事劇情，科技應(yīng)用落地加速短視頻形態(tài)創(chuàng)新。

主題主線短視頻精品不斷。2021年，國(guó)家廣播電視總局 全書(shū)除特別標(biāo)注外，國(guó)家廣播電視總局簡(jiǎn)稱國(guó)家廣電總局或廣電總局。繼續(xù)以新時(shí)代精品工程為抓手，著力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作，組織實(shí)施了弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀 共筑中國(guó)夢(mèng)主題原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目征集活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程、季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品推選活動(dòng)等工程項(xiàng)目，推動(dòng)短視頻主題創(chuàng)作持續(xù)繁榮，涌現(xiàn)出《習(xí)聲回響｜總書(shū)記的全面小康聲音密碼》《典故后面有故事（〈平語(yǔ)近人〉第二季）》《鐘南山》《數(shù)說(shuō)中國(guó)扶貧》《勞動(dòng)人民光榮》《唐宮夜宴中的國(guó)寶》《春風(fēng)習(xí)習(xí) 民心依依》《百年心聲》《中國(guó)新疆·跨越1400公里的生命接力》《百年大黨老外講故事》《紅色號(hào)角》等短視頻精品力作。

泛知識(shí)、泛文化類(lèi)短視頻廣受關(guān)注。一方面，知識(shí)類(lèi)短視頻內(nèi)容需求旺盛，增長(zhǎng)迅猛�！�2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛，播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%，比例已占平臺(tái)總播放量的20%，成為受用戶歡迎的內(nèi)容之一。其中，生活技能類(lèi)短視頻內(nèi)容受歡迎，增幅達(dá)219%，科普類(lèi)短視頻內(nèi)容快速崛起，增長(zhǎng)達(dá)207%。另一方面，文化類(lèi)短視頻獲廣泛關(guān)注，頻頻出圈。從之前的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》短視頻火遍全網(wǎng)，到2021年《唐宮夜宴》《洛神水賦》短視頻的火爆出圈，文化類(lèi)短視頻成為傳承中華傳統(tǒng)文化的有效載體。《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音短視頻平臺(tái)的國(guó)家非遺項(xiàng)目覆蓋率達(dá)99.42%，相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)149%，累計(jì)播放量同比增長(zhǎng)83%。截至2021年6月10日，抖音上非遺類(lèi)文化短視頻數(shù)量超過(guò)1.4億。據(jù)快手發(fā)布的數(shù)據(jù)，快手非遺項(xiàng)目覆蓋率也已達(dá)96.3%。除了泛知識(shí)、泛文化類(lèi)短視頻，文旅類(lèi)、綜藝類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)、微短劇類(lèi)等垂類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容也發(fā)展迅速，獲得用戶和市場(chǎng)廣泛青睞。

短劇迎來(lái)快速發(fā)展。2021年主要短視頻平臺(tái)相繼推出短劇扶持計(jì)劃，如抖音推出短劇新番計(jì)劃，快手發(fā)布加強(qiáng)版星芒計(jì)劃和劇好玩計(jì)劃，微視則推出火星計(jì)劃2.0等，從流量、資金、IP等方面入手，助推微短劇多元化、精品化生產(chǎn)。根據(jù)快手短劇行業(yè)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2021年1月至10月，快手短劇的日活用戶規(guī)模已達(dá)2.3億，總播放量超過(guò)7700億，短劇創(chuàng)作者總收入超10億 。優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也都積極發(fā)展短劇，推出510分鐘/集的短劇，涉及古風(fēng)、甜寵、喜劇、懸疑、互動(dòng)劇等諸多類(lèi)型。騰訊視頻于2021年年底推出 十分劇場(chǎng)短劇品牌，目前已上線十余部短劇作品，其中《大媽的世界》獲豆瓣8.1分超高評(píng)分。

短視頻新形態(tài)日漸豐盈。隨著5G、AI、VR/AR等新技術(shù)應(yīng)用落地，豎屏視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻等短視頻新形態(tài)也迎來(lái)較大發(fā)展。例如，2021年五四青年節(jié)期間，CGTN圍繞當(dāng)下中國(guó)青年人關(guān)心的熱點(diǎn)話題，推出適合海外社交媒體平臺(tái)觀看和分享的系列豎屏視頻《中國(guó)青年觀》，以數(shù)據(jù)資料、專家觀點(diǎn)和網(wǎng)友留言為依據(jù)，通過(guò)原創(chuàng)短視頻的方式展現(xiàn)新一代青年人多元的價(jià)值觀和生活方式，獲得全球閱讀量近300萬(wàn)次。山東臺(tái)閃電新聞推出沉浸式交互視頻《關(guān)鍵一步》，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上擷取建黨百年中四個(gè)影響深遠(yuǎn)的抉擇瞬間，通過(guò)關(guān)鍵一步的沉浸視頻交互體驗(yàn)，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗的光輝歷程。

（二）創(chuàng)作主體日益多元

從主流媒體到短視頻平臺(tái)，從UGC用戶到PGC、PUGC主體，再到MCN機(jī)構(gòu)，各類(lèi)主體全面進(jìn)入短視頻創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，短視頻創(chuàng)作主體日益多元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)力充沛。

主流媒體加速布局短視頻。短視頻為媒體融合注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，成為媒體融合的標(biāo)配和顯性指標(biāo)，主流媒體全面進(jìn)入短視頻主賽道，通過(guò)成立融媒體工作室，發(fā)展廣電MCN等方式，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作傳播、IP孵化等領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)探索，形成了湖南娛樂(lè) Drama TV、浙江廣電黃金眼MCN、山東廣電Lightning TV、濟(jì)南廣電鵲華MCN、無(wú)錫廣電錫有MCN等專注短視頻創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)的知名廣電MCN機(jī)構(gòu)。例如，湖南娛樂(lè)頻道以MCN為先手，在全網(wǎng)平臺(tái)建立常態(tài)化內(nèi)容矩陣，共開(kāi)設(shè)600多個(gè)賬號(hào)，布局明星娛樂(lè)、母嬰、劇情、萌寵等內(nèi)容賽道，全網(wǎng)粉絲數(shù)4.8億，短視頻總播放量超1200億次。

短視頻平臺(tái)內(nèi)容扶持力度逐步加大。隨著大眾內(nèi)容消費(fèi)需求從泛娛樂(lè)向泛知識(shí)、泛文化過(guò)渡，各平臺(tái)都將吸納和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者作為主要競(jìng)爭(zhēng)策略。2021年，短視頻平臺(tái)持續(xù)推出各類(lèi)創(chuàng)作扶持計(jì)劃，激發(fā)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)潛能。例如，抖音繼續(xù)推出DOU藝計(jì)劃萌知計(jì)劃、快手推出星海計(jì)劃千帆行動(dòng)、騰訊微視推出2021MCN雪球計(jì)劃、愛(ài)奇藝隨刻發(fā)布追光計(jì)劃、好看視頻推出輕知計(jì)劃等，通過(guò)流量扶持等多種手段激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)多方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴。

MCN機(jī)構(gòu)促進(jìn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)。根據(jù)艾媒咨詢《20212022年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)3.4萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)330億元，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)將達(dá)4.7萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)500億元。 艾媒咨詢：《20212022年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，http://www.iimedia.cn/c400/82822.html。 在MCN機(jī)構(gòu)排行榜前十榜單中，蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、門(mén)牙視頻、洋蔥集團(tuán)、二咖傳媒、貝殼視頻、熱度傳媒、中廣天澤傳媒等視聽(tīng)媒體MCN機(jī)構(gòu)都將短視頻作為核心業(yè)務(wù)之一。MCN機(jī)構(gòu)加速了短視頻內(nèi)容達(dá)人的孵化和培養(yǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者不斷涌入，為行業(yè)帶來(lái)新鮮血液，但也加劇了競(jìng)爭(zhēng)，紅人和KOL內(nèi)卷化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

用戶參與創(chuàng)作的積極性持續(xù)提升。UGC內(nèi)容模式以相對(duì)簡(jiǎn)單的制作方式降低用戶生產(chǎn)內(nèi)容的門(mén)檻，既滿足用戶表達(dá)和社交訴求，又為短視頻平臺(tái)帶來(lái)流量。索福瑞（CSM）《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的比例持續(xù)增長(zhǎng)至42.8%，即我國(guó)有3.8億短視頻用戶都參與到短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，這其中近兩成用戶以獲取收益為目的制作發(fā)布短視頻。近八成的UGC用戶旨在記錄和分享生活狀態(tài)，六成以上的用戶認(rèn)為錄制短視頻有趣，能夠緩解生活壓力，滿足自我表達(dá)的愿望。在快手，25%的月活躍用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者，近三年每年有超過(guò)2000萬(wàn)創(chuàng)作者獲得收入，2021年第二季度快手創(chuàng)作者的總收入超過(guò)百億。