第 1 章VI與標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識 1
1.1 VI的概念 3
1.2 標(biāo)志的概念 3
1.3 VI與標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成元素 4
1.3.1 色彩 4
1.3.2 構(gòu)圖 8
1.3.3 文字 10
1.3.4 創(chuàng)意 11
第 2 章VI與標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色 13
2.1 紅 15
2.2 橙 16
2.3 黃 17
2.4 綠 18
2.5 青 19
2.6 藍(lán) 20
2.7 紫 21
2.8 黑、白、灰 22
第 3 章VI與標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型 23
3.1 辦公用品 25
3.1.1 名片 25
3.1.2 筆記本 26
3.1.3 工作證 27
3.2 服裝用品 28
3.2.1 員工制服 28
3.2.2 文化衫 29
3.2.3 工作帽 30
3.3 產(chǎn)品包裝 31
3.3.1 紙質(zhì)包裝 31
3.3.2 玻璃包裝 32
3.3.3 金屬包裝 33
3.3.4 塑料包裝 34
3.4 交通工具 35
3.4.1 面包車 36
3.4.2 貨車 37
3.5 廣告媒體 38
3.5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告 38
3.5.2 站牌廣告 39
3.6 公關(guān)用品 40
3.6.1 雨傘 40
3.6.2 手提袋 41
3.7 外部建筑環(huán)境 42
3.7.1 公司旗幟 42
3.7.2 企業(yè)門面 43
3.7.3 店鋪招牌 44
第 4 章VI與標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用行業(yè) 46
4.1 服裝類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 48
4.2 食品類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 49
4.3 化妝品類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 50
4.4 電子產(chǎn)品類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 51
4.5 家居用品類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 52
4.6 房地產(chǎn)類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 53
4.7 旅游類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 54
4.8 餐飲類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 55
4.9 汽車類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 56
4.10 奢侈品類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 57
4.11 教育類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 58
4.12 箱包類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 59
4.13 煙酒類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 60
4.14 珠寶首飾類VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 61
第 5 章食品業(yè)VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 62
5.1 設(shè)計(jì)思路 63
5.2 配色方案 63
5.3 版面構(gòu)圖 65
5.4 同類作品欣賞 66
5.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) 67
5.5.1 制作企業(yè)標(biāo)志 67
5.5.2 制作VI的基本內(nèi)容 72
5.5.3 制作小包裝 75
5.5.4 制作外包裝 79
5.5.5 制作包裝紙袋 85
5.5.6 制作紙杯 87
5.5.7 制作企業(yè)名片 90
5.5.8 制作企業(yè)信封 93
5.5.9 制作企業(yè)信紙 95
5.5.10 制作VI展示效果 96
第 6 章服裝品牌VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 100
6.1 設(shè)計(jì)思路 101
6.2 配色方案 101
6.3 版面構(gòu)圖 102
6.4 同類作品欣賞 103
6.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) 104
6.5.1 制作企業(yè)標(biāo)志 104
6.5.2 制作標(biāo)準(zhǔn)色 107
6.5.3 制作標(biāo)準(zhǔn)字體 108
6.5.4 制作輔助圖形 109
6.5.5 制作企業(yè)名片 111
6.5.6 制作企業(yè)信封 114
6.5.7 制作企業(yè)信紙 116
6.5.8 制作紙杯 118
6.5.9 制作服裝吊牌 119
6.5.10 制作包裝紙袋 122
6.5.11 VI畫冊排版 123
第 7 章美妝品牌VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 131
7.1 設(shè)計(jì)思路 132
7.2 配色方案 132
7.3 版面構(gòu)圖 133
7.4 同類作品欣賞 134
7.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) 135
7.5.1 制作企業(yè)標(biāo)志 135
7.5.2 制作輔助圖形 137
7.5.3 制作產(chǎn)品包裝 140
7.5.4 制作產(chǎn)品紙袋 144
7.5.5 制作企業(yè)名片 146
7.5.6 制作企業(yè)信封 147
7.5.7 制作企業(yè)信紙 149
7.5.8 制作網(wǎng)頁首頁 152
7.5.9 制作VI展示效果 154
第 8 章餐飲品牌VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 161
8.1 設(shè)計(jì)思路 162
8.2 配色方案 162
8.3 版面構(gòu)圖 163
8.4 同類作品欣賞 164
8.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) 165
8.5.1 餐飲品牌標(biāo)志 165
8.5.2 制作產(chǎn)品圖冊封面 168
8.5.3 制作點(diǎn)菜本 171
8.5.4 制作食品包裝袋 174
8.5.5 制作折扣宣傳單 179
8.5.6 制作飲品杯 181
8.5.7 制作會員卡 186
8.5.8 制作名片 189
8.5.9 制作信封 192
8.5.10 制作VI展示效果 195
第 9 章文創(chuàng)企業(yè)VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 206
9.1 設(shè)計(jì)思路 207
9.2 配色方案 207
9.3 版面構(gòu)圖 208
9.4 同類作品欣賞 209
9.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) 210
9.5.1 制作企業(yè)標(biāo)志 210
9.5.2 制作VI畫冊封面封底 211
9.5.3 制作VI基礎(chǔ)部分 213
9.5.4 制作VI應(yīng)用部分 216
第10章房地產(chǎn)VI與標(biāo)志設(shè)計(jì) 229
10.1 設(shè)計(jì)思路 230
10.2 配色方案 230
10.3 版面構(gòu)圖 231
10.4 同類作品欣賞 232
10.5 項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn) 233
10.5.1 制作企業(yè)標(biāo)志 233
10.5.2 制作標(biāo)準(zhǔn)色 235
10.5.3 制作標(biāo)準(zhǔn)字 237
10.5.4 制作企業(yè)名片 238
10.5.5 制作工作證 240
10.5.6 制作文件袋 245
10.5.7 制作信封 247
10.5.8 制作信紙 250
10.5.9 制作紙杯 251
10.5.10 制作企業(yè)廣告 252
10.5.11 VI畫冊排版 254