項(xiàng)目一 走進(jìn)短視頻運(yùn)營(yíng)世界
...........................1
情景創(chuàng)設(shè)........................................... 1
學(xué)習(xí)目標(biāo)........................................... 1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)短視頻......................... 2
任務(wù)描述 ........................................ 2
任務(wù)實(shí)施 ........................................ 2
活動(dòng)1 什么是短視頻 .................... 2
活動(dòng)2 了解短視頻的發(fā)展 ............. 4
任務(wù)二 選擇短視頻的類型.............. 7
任務(wù)描述 ........................................ 7
任務(wù)實(shí)施 ........................................ 7
活動(dòng)1 認(rèn)識(shí)主流的短視頻類型 ...... 7
活動(dòng)2 分析并選擇短視頻類型 ...... 9
任務(wù)三 選定短視頻運(yùn)營(yíng)的平臺(tái).....10
任務(wù)描述 ...................................... 10
任務(wù)實(shí)施 .......................................11
活動(dòng)1 認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái) ........11
活動(dòng)2 對(duì)比并選定短視頻運(yùn)營(yíng)
平臺(tái) ................................ 15
任務(wù)四 選擇短視頻運(yùn)營(yíng)的變現(xiàn)
方式.................................. 16
任務(wù)描述 ...................................... 16
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 16
活動(dòng)1 了解短視頻的變現(xiàn)方式 .... 16
活動(dòng)2 選擇合適的變現(xiàn)方式 ........ 20
同步實(shí)訓(xùn)......................................... 22
實(shí)訓(xùn)一 模擬規(guī)劃短視頻前期
工作 .............................. 22
實(shí)訓(xùn)二 體驗(yàn)制作短視頻 ............. 23
項(xiàng)目總結(jié)......................................... 24
項(xiàng)目二 定位短視頻賬號(hào).....25
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 25
學(xué)習(xí)目標(biāo)......................................... 25
任務(wù)一 定位賬號(hào)的用戶、內(nèi)容
與風(fēng)格............................... 26
任務(wù)描述 ...................................... 26
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 26
活動(dòng)1 明確賬號(hào)的用戶類型 ....... 26
活動(dòng)2 設(shè)定賬號(hào)的內(nèi)容領(lǐng)域 ....... 29
活動(dòng)3 選擇賬號(hào)的風(fēng)格和形式 .... 31
任務(wù)二 設(shè)置短視頻賬號(hào)主頁(yè)......... 35
任務(wù)描述 ...................................... 35
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 35
活動(dòng)1 設(shè)置賬號(hào)名稱 .................. 35
2
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)：策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布
活動(dòng)2 設(shè)置賬號(hào)頭像 .................. 36
活動(dòng)3 撰寫(xiě)賬號(hào)簡(jiǎn)介 .................. 38
活動(dòng)4 設(shè)置主頁(yè)背景圖 ............... 40
任務(wù)三 搭建高效短視頻運(yùn)營(yíng)
團(tuán)隊(duì).................................. 44
任務(wù)描述 ...................................... 44
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 44
活動(dòng)1 分配團(tuán)隊(duì)成員的工作 ....... 44
活動(dòng)2 運(yùn)作短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) ....... 46
同步實(shí)訓(xùn)......................................... 48
實(shí)訓(xùn)一 設(shè)置美妝短視頻賬號(hào)
的主頁(yè) ............................. 48
實(shí)訓(xùn)二 體驗(yàn)搭建短視頻運(yùn)營(yíng)
團(tuán)隊(duì) ................................ 49
項(xiàng)目總結(jié)......................................... 50
項(xiàng)目三 策劃短視頻內(nèi)容.....51
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 51
學(xué)習(xí)目標(biāo)......................................... 51
任務(wù)一 確定短視頻選題................ 52
任務(wù)描述 ...................................... 52
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 52
活動(dòng)1 建立短視頻選題庫(kù) ........... 52
活動(dòng)2 設(shè)定短視頻選題角度 ....... 54
任務(wù)二 設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容.....56
任務(wù)描述 ...................................... 56
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 56
活動(dòng)1 設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu) ....... 56
活動(dòng)2 植入營(yíng)銷內(nèi)容 .................. 59
任務(wù)三 撰寫(xiě)短視頻腳本................ 60
任務(wù)描述 ...................................... 60
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 60
活動(dòng)1 做好撰寫(xiě)短視頻腳本的
準(zhǔn)備工作 .......................... 60
活動(dòng)2 撰寫(xiě)提綱和分鏡頭腳本 .... 62
同步實(shí)訓(xùn)......................................... 65
實(shí)訓(xùn)一 撰寫(xiě)美食短視頻的
提綱腳本 ......................... 65
實(shí)訓(xùn)二 撰寫(xiě)搞笑短視頻的
分鏡頭腳本 ...................... 67
項(xiàng)目總結(jié)......................................... 68
項(xiàng)目四 拍攝手機(jī)短視頻 ....69
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 69
學(xué)習(xí)目標(biāo)......................................... 69
任務(wù)一 做好拍攝的前期準(zhǔn)備......... 70
任務(wù)描述 ...................................... 70
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 70
活動(dòng)1 選擇手機(jī) ......................... 70
活動(dòng)2 選擇輔助設(shè)備 .................. 74
活動(dòng)3 設(shè)置場(chǎng)景 ......................... 78
任務(wù)二 使用手機(jī)拍攝短視頻......... 81
任務(wù)描述 ...................................... 81
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 82
活動(dòng)1 確定短視頻拍攝的
基本要素 ......................... 82
活動(dòng)2 設(shè)置拍攝短視頻的
手機(jī)參數(shù) ......................... 83
活動(dòng)3 拍攝分鏡頭短視頻 ........... 86
任務(wù)三 手機(jī)短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)......... 97
目錄
3
任務(wù)描述 ...................................... 97
任務(wù)實(shí)施 ...................................... 97
活動(dòng)1 拍攝智能臺(tái)燈使用介紹
短視頻 ............................. 97
活動(dòng)2 拍攝劇情類短視頻 ......... 105
同步實(shí)訓(xùn)....................................... 110
實(shí)訓(xùn)一 拍攝電商短視頻
《長(zhǎng)尾夾》 .......................110
實(shí)訓(xùn)二 拍攝劇情短視頻
《回家》 ..........................112
項(xiàng)目總結(jié)....................................... 114
項(xiàng)目五 剪輯短視頻 ..........115
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 115
學(xué)習(xí)目標(biāo)....................................... 115
任務(wù)一 使用Premiere剪輯
短視頻............................. 116
任務(wù)描述 .....................................116
任務(wù)實(shí)施 .....................................116
活動(dòng)1 準(zhǔn)備視頻素材文件 ..........116
活動(dòng)2 認(rèn)識(shí)操作界面并導(dǎo)入
素材 ...............................119
活動(dòng)3 裁剪和組合短視頻 ......... 123
活動(dòng)4 調(diào)色 ............................... 132
活動(dòng)5 處理音頻 ....................... 134
活動(dòng)6 添加背景音樂(lè)和音效 ..... 135
活動(dòng)7 設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng) ....................... 138
活動(dòng)8 添加字幕 ....................... 140
活動(dòng)9 制作封面和片尾 ............. 144
活動(dòng)10 審核和完善短視頻 ....... 147
任務(wù)二 使用剪映App剪輯
短視頻............................. 148
任務(wù)描述 .................................... 148
任務(wù)實(shí)施 .................................... 148
活動(dòng)1 導(dǎo)入素材并設(shè)置畫(huà)布 ..... 148
活動(dòng)2 裁剪和組合短視頻 ......... 151
活動(dòng)3 調(diào)色 ............................... 156
活動(dòng)4 設(shè)置音頻 ....................... 157
活動(dòng)5 添加視頻素材 ................ 159
活動(dòng)6 添加字幕 ....................... 160
活動(dòng)7 制作封面和片尾 ............. 164
活動(dòng)8 審核短視頻 .................... 166
同步實(shí)訓(xùn)....................................... 166
實(shí)訓(xùn)一 剪輯搞笑短視頻
《小貓幫忙》 .................. 166
實(shí)訓(xùn)二 剪輯電商短視頻
《電吹風(fēng)機(jī)》 .................. 168
項(xiàng)目總結(jié)....................................... 170
項(xiàng)目六 發(fā)布和推廣
短視頻..................171
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 171
學(xué)習(xí)目標(biāo)....................................... 171
任務(wù)一 優(yōu)化短視頻的標(biāo)題
及文案............................. 172
任務(wù)描述 .................................... 172
任務(wù)實(shí)施 .................................... 172
活動(dòng)1 撰寫(xiě)有吸引力的標(biāo)題 ..... 172
活動(dòng)2 創(chuàng)作觸動(dòng)心靈的文案 ..... 175
任務(wù)二 發(fā)布短視頻..................... 177
任務(wù)描述 .................................... 177
4
短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)：策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布
任務(wù)實(shí)施 .................................... 177
活動(dòng)1 選擇發(fā)布時(shí)間 ................ 177
活動(dòng)2 添加話題標(biāo)簽 ................ 178
活動(dòng)3 添加地理位置 ................ 181
活動(dòng)4 添加@朋友 .................... 182
活動(dòng)5 正式發(fā)布 ....................... 183
任務(wù)三 推廣短視頻..................... 184
任務(wù)描述 .................................... 184
任務(wù)實(shí)施 .................................... 185
活動(dòng)1 利用短視頻平臺(tái)的免費(fèi)
渠道推廣 ....................... 185
活動(dòng)2 利用短視頻平臺(tái)的付費(fèi)
渠道推廣 ....................... 186
活動(dòng)3 利用微信朋友圈推廣 ..... 187
活動(dòng)4 利用微博推廣 ................ 189
同步實(shí)訓(xùn)....................................... 190
實(shí)訓(xùn)一 將Premiere制作的短視頻
發(fā)布到抖音App中 .......... 190
實(shí)訓(xùn)二 利用新媒體平臺(tái)推廣
短視頻 ........................... 191
項(xiàng)目總結(jié)....................................... 192