目 錄
項目一 商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用基礎(chǔ) 1
項目概述 2
項目重點 2
項目目標 2
任務(wù)一 初識商務(wù)數(shù)據(jù) 2
任務(wù)概述 2
任務(wù)重點與實施 2
一、商務(wù)數(shù)據(jù)的定義 2
二、商務(wù)數(shù)據(jù)的重要作用 2
三、商務(wù)數(shù)據(jù)的主要應(yīng)用 2
任務(wù)二 商務(wù)數(shù)據(jù)的分類與來源 4
任務(wù)概述 4
任務(wù)重點與實施 4
一、商務(wù)數(shù)據(jù)的分類 4
二、商務(wù)數(shù)據(jù)的來源渠道 5
任務(wù)三 商務(wù)數(shù)據(jù)分析指標 7
任務(wù)概述 7
任務(wù)重點與實施 7
一、流量指標 7
二、轉(zhuǎn)化指標 8
三、營運指標 9
四、會員指標 9
五、關(guān)鍵指標 10
任務(wù)四 商務(wù)數(shù)據(jù)分析 11
任務(wù)概述 11
任務(wù)重點與實施 11
一、商務(wù)數(shù)據(jù)分析的意義 11
二、商務(wù)數(shù)據(jù)分析的流程 12
三、商務(wù)數(shù)據(jù)分析的原則 13
四、商務(wù)數(shù)據(jù)分析的方法 13
五、商務(wù)數(shù)據(jù)分析常用工具 15
數(shù)據(jù)分析工具推薦 16
項目小結(jié) 16
項目習題 16
項目二 使用Excel管理店鋪信息 17
項目概述 18
項目重點 18
項目目標 18
任務(wù)一 管理供貨商信息 18
任務(wù)概述 18
任務(wù)重點與實施 18
一、手動輸入供貨商信息 18
二、設(shè)置銀行賬號信息 19
三、限定商品名稱 20
任務(wù)二 管理客戶信息 22
任務(wù)概述 22
任務(wù)重點與實施 22
一、導(dǎo)入記事本TXT格式的客戶信息 22
二、設(shè)置自動添加客戶序號 24
三、美化客戶資料表格式 25
四、凍結(jié)標題行查看靠后的資料數(shù)據(jù) 28
五、添加批注 29
任務(wù)三 管理商品信息 30
任務(wù)概述 30
任務(wù)重點與實施 30
一、篩選商品信息 30
二、高級篩選 32
三、按照商品屬性分類匯總商品 33
任務(wù)四 打印與輸出店鋪資料 36
任務(wù)概述 36
任務(wù)重點與實施 36
一、打印頁面設(shè)置 36
二、設(shè)置打印區(qū)域 38
三、導(dǎo)出PDF文檔 39
數(shù)據(jù)分析工具推薦 40
項目小結(jié) 41
項目習題 41


項目三 商品銷售情況管理 42
項目概述 43
項目重點 43
項目目標 43
任務(wù)一 店鋪運營情況分析 43
任務(wù)概述 43
任務(wù)重點與實施 43
一、店鋪瀏覽量分析 43
二、成交轉(zhuǎn)化率計算 46
三、商品評價分析 46
任務(wù)二 月度銷售分析 52
任務(wù)概述 52
任務(wù)重點與實施 52
一、制作銷售數(shù)據(jù)表 52
二、創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表分析銷售情況 53
三、按月度計算銷售金額 56
三、以環(huán)比的方式顯示銷售數(shù)據(jù) 58
三、按銷售地區(qū)計算銷售金額 60
四、創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視圖 61
數(shù)據(jù)分析工具推薦 63
項目小結(jié) 64
項目習題 64
項目四 買家購買情況分析與評估 65
項目概述 66
項目重點 66
項目目標 66
任務(wù)一 買家情況分析 66
任務(wù)概述 66
任務(wù)重點與實施 66
一、買家性別分析 66
二、買家年齡分析 68
三、買家所在城市分析 71
四、買家消費層級分析 72
任務(wù)二 買家總體消費情況分析 74
任務(wù)概述 74
任務(wù)重點與實施 74
一、新老客戶人數(shù)變化走勢 74
二、老客戶銷售額占比 76
三、買家喜歡的促銷方式 79
任務(wù)三 買家購買行為分析 81
任務(wù)概述 81
任務(wù)重點與實施 81
數(shù)據(jù)分析工具推薦 84
項目小結(jié) 84
項目習題 85
項目五 商品銷售情況統(tǒng)計與分析 86
項目概述 87
項目重點 87
項目目標 87
任務(wù)一 商品銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析 87
任務(wù)概述 87
任務(wù)重點與實施 87
一、暢銷與滯銷商品分析 87
二、商品銷售額排名 90
任務(wù)二 不同商品銷售情況統(tǒng)計與分析 92
任務(wù)概述 92
任務(wù)重點與實施 92
一、不同商品銷量分類統(tǒng)計 92
二、不同商品銷售額比重統(tǒng)計與分析 94
三、不同商品分配方案分析 97
任務(wù)三 同類商品銷售情況統(tǒng)計與分析 99
任務(wù)概述 99
任務(wù)重點與實施 99
一、不同顏色的同類商品銷售情況統(tǒng)計與分析 99
二、不同規(guī)格的同類商品銷售情況統(tǒng)計與分析 101
任務(wù)四 商品退貨、退款情況統(tǒng)計與分析 103
任務(wù)概述 103
任務(wù)重點與實施 103
一、商品退貨、退款原因統(tǒng)計 103
二、商品退貨、退款原因分析 104
數(shù)據(jù)分析工具推薦 106
項目小結(jié) 106
項目習題 107
項目六 商品采購成本分析與控制 108
項目概述 109
項目重點 109
項目目標 109
任務(wù)一 商品采購成本分析 109
任務(wù)概述 109
任務(wù)重點與實施 109
一、商品成本價格分析 109
二、商品采購金額統(tǒng)計 113
三、不同商品采購金額占比分析 114
四、商品采購時間分析 117
五、對采購金額進行預(yù)測 121
六、不同供貨商商品報價分析 123
任務(wù)二 根據(jù)商品生命周期控制采購商品 125
任務(wù)概述 125
任務(wù)重點與實施 125
一、根據(jù)搜索指數(shù)分析商品生命周期 125
二、根據(jù)成交量分析商品生命周期 128
數(shù)據(jù)分析工具推薦 131
項目小結(jié) 132
項目習題 132
項目七 商品庫存數(shù)據(jù)管理與分析 134
項目概述 135
項目重點 135
項目目標 135
任務(wù)一 商品庫存數(shù)據(jù)分析 135
任務(wù)概述 135
任務(wù)重點與實施 135
一、庫存各類商品占比統(tǒng)計 135
二、庫存商品數(shù)量分析 138
三、庫存商品補貨情況分析 140
四、單一商品庫存狀態(tài)分析 142
任務(wù)二 庫存周轉(zhuǎn)率分析 145
任務(wù)概述 145
任務(wù)重點與實施 145
一、庫存商品狀態(tài)展示和分析 145
二、庫存周轉(zhuǎn)率分析 148
三、設(shè)置庫存周轉(zhuǎn)率條件格式 150
數(shù)據(jù)分析工具推薦 152
項目小結(jié) 153
項目習題 153
項目八 暢銷商品統(tǒng)計與分析 154
項目概述 155
項目重點 155
項目目標 155
任務(wù)一 商品搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計與分析 155
任務(wù)概述 155
任務(wù)重點與實施 155
一、商品搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計 155
二、商品搜索關(guān)鍵詞分析 160
任務(wù)二 商品定價分析 164
任務(wù)概述 164
任務(wù)重點與實施 164
一、商品價格與成交量分析 164
二、商品價格與銷售額分析 170
三、利潤與成本關(guān)系分析 172
任務(wù)三 流量與成交量占比分析 174
任務(wù)概述 174
任務(wù)重點與實施 174
一、付費流量成交比分析 174
二、各流量入口銷售分析 176
數(shù)據(jù)分析工具推薦 178
項目小結(jié) 179
項目習題 179
項目九 競爭對手與行業(yè)狀況分析 180
項目概述 181
項目重點 181
項目目標 181

任務(wù)一 競爭對手分析 181
任務(wù)概述 181
任務(wù)重點與實施 181
一、競爭商品銷量分析 181
二、競爭對手商品銷售情況分析 183
三、競爭對手客戶擁有量分析 185
四、競爭對手下單轉(zhuǎn)化率分析 186
任務(wù)二 行業(yè)狀況分析 188
任務(wù)概述 188
任務(wù)重點與實施 188
一、行業(yè)商品搜索量走勢分析 188
二、行業(yè)賣家情況分析 191
三、行業(yè)商品價格分析 195
四、行業(yè)商品銷量分析 197
數(shù)據(jù)分析工具推薦 200
項目小結(jié) 201
項目習題 201
項目十 銷售市場預(yù)測分析 203
項目概述 204
項目重點 204
項目目標 204
任務(wù)一 利用圖表趨勢預(yù)測法分析 204
任務(wù)概述 204
任務(wù)重點與實施 204
一、利用線性趨勢線預(yù)測店鋪銷售額 204
二、利用指數(shù)趨勢線預(yù)測商品銷量 206
三、利用多項式趨勢線預(yù)測銷售額 208
任務(wù)二 利用時間序列預(yù)測法分析 211
任務(wù)概述 211
任務(wù)重點與實施 211
一、利用季節(jié)波動預(yù)測店鋪銷量 211
二、利用移動平均分析工具預(yù)測店鋪利潤 213
三、利用移動平均公式預(yù)測店鋪銷量 216
四、利用指數(shù)平滑法預(yù)測店鋪銷量 218
任務(wù)三 利用德爾菲法預(yù)測新產(chǎn)品銷量 222
任務(wù)概述 222
任務(wù)重點與實施 222
任務(wù)四 利用GROWTH函數(shù)預(yù)測店鋪利潤 224
任務(wù)概述 224
任務(wù)重點與實施 224
數(shù)據(jù)分析工具推薦 227
項目小結(jié) 227
項目習題 228