第一章 新媒體與新營(yíng)銷
第一節(jié) 新媒體的界定與發(fā)展脈絡(luò)
第二節(jié) 新媒體時(shí)代的新營(yíng)銷

第二章 新媒體廣告的演進(jìn)
第一節(jié) 混沌中探索的起步期
第二節(jié) 壓力中成長(zhǎng)的調(diào)整期
第三節(jié) 勃興中突破的跨越期
第四節(jié) 期望中崛起的猛進(jìn)期
第五節(jié) 機(jī)遇中變革的主導(dǎo)期

第三章 新媒體廣告的倫理與法規(guī)
第一節(jié) 新媒體廣告?zhèn)惱?
第二節(jié) 新媒體廣告法規(guī)

第四章 新媒體時(shí)代的消費(fèi)者
第一節(jié) 新媒體時(shí)代的消費(fèi)者行為
第二節(jié) 世代的消費(fèi)特征

第五章 新媒體廣告的創(chuàng)意與文案創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)和要點(diǎn)
第三節(jié) 新媒體廣告文案創(chuàng)作

第六章 搜索引擎廣告
第一節(jié) 搜索引擎概述
第二節(jié) 搜索引擎廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 搜索引擎廣告的運(yùn)作

第七章 微博廣告
第一節(jié) 微博概述
第二節(jié) 微博廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 微博廣告的運(yùn)作

第八章 微信廣告
第一節(jié) 微信概述
第二節(jié) 微信廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 微信廣告的運(yùn)作

第九章 移動(dòng)廣告
第一節(jié) 移動(dòng)概述
第二節(jié) 移動(dòng)廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 移動(dòng)廣告的運(yùn)作

第十章 短視頻廣告
第一節(jié) 短視頻概述
第二節(jié) 短視頻廣告的類型與特點(diǎn)
第三節(jié) 短視頻廣告的運(yùn)作

第十一章 其他新媒體廣告
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告
第二節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告
第三節(jié) 電子商務(wù)網(wǎng)站廣告
第四節(jié) 戶外新媒體廣告
第五節(jié) 廣告
參考文獻(xiàn)