隨著媒體融合進程的不斷加快，媒體行業(yè)流量的紅利逐漸消失，一個更健康、更理性的新媒體時代已經(jīng)到來。立足時代，掌握新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，思考更智慧化、體系化的運營方法，成為未來媒體從業(yè)人員成長與發(fā)展的關(guān)鍵。通過學(xué)習(xí)《新媒體運營（中級）》，讀者可以掌握內(nèi)容策劃、信息采集、內(nèi)容編輯、多平臺運營，以及數(shù)據(jù)分析等一系列新媒體運營理論知識和實際操作方法。本書是新媒體運營1+X證書制度試點培訓(xùn)用書，適合高職院校新媒體運營及相關(guān)專業(yè)學(xué)生、需要掌握新媒體運營技能的從業(yè)人員，以及其他感興趣的讀者閱讀與學(xué)習(xí)。
玩轉(zhuǎn)新媒體，走上運營的進階之路。
配套實踐案例，輕松掌握運營技能。
1.本書是集理論和實際操作于一體的教材，是新媒體運營1+X證書制度試點項目的配套教材。
2.本書涉及新媒體運營職業(yè)技能等級對應(yīng)的工作領(lǐng)域、工作任務(wù)及職業(yè)技能要求，內(nèi)容清晰、詳細。書中配有拓展學(xué)習(xí)內(nèi)容及教案等電子資源。
3.本書由新華網(wǎng)股份有限公司組織編寫，編寫團隊的老師來自各個高等職業(yè)院校，具有豐富的新媒體教學(xué)及實踐經(jīng)驗。
李志
碩士，副教授，工藝美術(shù)師，雙師型教師，深圳市優(yōu)秀教師，廣東省高職新聞傳播類教指委秘書長、深圳市教育學(xué)會職教分會理事，從教17年深扎教學(xué)與專業(yè)建設(shè)工作，主持建成國家骨干專業(yè)、廣東省二類品牌專業(yè)，主持獲廣東省教學(xué)成果獎一等獎。指導(dǎo)學(xué)生獲得騰訊全國大學(xué)生游戲設(shè)計大賽銀獎、全國高職優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計大賽金獎、銀獎、銅獎等多個大賽獎項。
于成龍
深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體學(xué)院副院長，數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)專業(yè)帶頭人，副教授。2013年獲得哈爾濱工業(yè)大學(xué)計算機應(yīng)用技術(shù)專業(yè)博士學(xué)位，主要研究方向：視頻分析與理解，計算機視覺。獲得國家級教學(xué)成果獎二等獎1項，省級教學(xué)成果獎一等獎1項，指導(dǎo)學(xué)生獲得國家級專業(yè)比賽5項。主持或參與國家省級教科研課題8項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，申請專利5項。
周連兵
中共黨員，教授，東營職業(yè)學(xué)院人工智能學(xué)院院長，黃河三角洲學(xué)者，山東省教學(xué)名師，山東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，山東省有突出貢獻的中青年專家，全國職業(yè)教育先進個人，全國模范教師，獲得第六屆黃炎培職業(yè)教育獎杰出教師獎，受聘擔(dān)任山東省人工智能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員、山東省計算機職業(yè)教育行業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、山東省科協(xié)國家級科技思想庫決策咨詢專家、山東省人工智能學(xué)會職業(yè)教育專業(yè)委員會秘書長、全國人工智能職業(yè)教育集團常務(wù)副秘書長。主持省級教學(xué)改革項目3項，獲得5項省級教學(xué)成果獎，出版專著1部、著作2部、教材13部。作為專業(yè)帶頭人，建成2門國家精品課程、2門國家級精品資源共享課、1個國家級教學(xué)團隊，專業(yè)先后被評為省優(yōu)質(zhì)校、國家骨干校重點建設(shè)專業(yè)，入選國家“雙高計劃”重點建設(shè)項目。
導(dǎo)論 新媒體運營入門
認識新媒體 3
一、新媒體的含義3
二、新媒體的特點3
三、新媒體發(fā)展趨勢5
認識新媒體運營 8
一、新媒體運營概述8
二、新媒體運營入門 11
工作領(lǐng)域一 新媒體內(nèi)容策劃
任務(wù)一 內(nèi)容策劃 19
一、新媒體賬號定位 19
二、主流新媒體平臺的影響 24
任務(wù)二 形式創(chuàng)意 27
一、新媒體內(nèi)容選題 27
二、新媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式 33
任務(wù)三 矩陣搭建 38
一、矩陣的分類 38
二、矩陣搭建步驟 40
工作領(lǐng)域二 新媒體信息采集與管理
任務(wù)一 信息外采 49
一、信息記錄方式 49
二、信息采集工具 50
三、采訪活動 51
任務(wù)二 互聯(lián)網(wǎng)信息采集 54
一、網(wǎng)絡(luò)搜索 54
二、社交平臺搜索 56
三、第三方信息采集工具 57
任務(wù)三 信息篩選 61
一、新媒體信息篩選的原則 61
二、新媒體信息的評價方法 61
三、新媒體信息篩選基本方法 63
任務(wù)四 信息的管理與搜索 66
一、信息分類整理 66
二、信息搜索管理工具 68
工作領(lǐng)域三 新媒體內(nèi)容編輯
任務(wù)一 文案編輯 75
一、新媒體文案的概念 76
二、新媒體文案的寫作步驟 77
三、新媒體文案的寫作技巧 79
四、新媒體銷售文案的寫作 83
五、新媒體品牌傳播文案的寫作 84
任務(wù)二 圖片編輯 89
一、新媒體圖片類型 89
二、新媒體配圖的基本原則 91
三、新媒體圖片編輯的基本技法 92
四、新媒體圖片編輯的常用軟件 95
任務(wù)三 圖文編輯 98
一、圖文編輯的作用 98
二、圖文編輯策略 99
三、常用的圖文編輯排版工具101
四、圖文編輯美化的技巧102
任務(wù)四 視頻編輯 106
一、視頻剪輯基礎(chǔ)知識106
二、視頻處理技巧110
任務(wù)五 H5 編輯 112
一、認識 H5 112
二、H5 設(shè)計流程 117
三、H5 制作的方法與步驟 120
任務(wù)六 新媒體內(nèi)容審核 125
一、內(nèi)容審核方式125
二、文稿加工工作流程125
任務(wù)七 職業(yè)操守 128
一、新媒體相關(guān)法律法規(guī)128
二、新媒體從業(yè)者的職業(yè)要求130
工作領(lǐng)域四 新媒體平臺運營
任務(wù)一 微信運營 137
一、微信運營基礎(chǔ)137
二、微信運營的形式139
三、開展微信運營140
任務(wù)二 微博運營 151
一、認識微博151
二、微博運營基礎(chǔ)154
三、企業(yè)官方微博運營159
四、微博運營實用工具167
任務(wù)三 新聞客戶端運營 171
一、認識新聞客戶端171
二、新聞客戶端用戶群體的特點173
三、新聞客戶端的運營方案175
任務(wù)四 短視頻運營 183
一、認識短視頻183
二、短視頻賬號的打造185
三、優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作189
四、短視頻賬號的運營190
任務(wù)五 直播運營 197
一、認識直播197
二、直播流程199
三、職業(yè)素養(yǎng)202
工作領(lǐng)域五 新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計
任務(wù)一 數(shù)據(jù)追蹤 207
一、新媒體數(shù)據(jù)概述207
二、“兩微一端”運營數(shù)據(jù) 210
三、短視頻 + 直播平臺的運營數(shù)據(jù)221
四、認識數(shù)據(jù)指標(biāo)223
任務(wù)二 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 229
一、數(shù)據(jù)加工與處理229
二、圖文類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計230
三、視頻類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計233
任務(wù)三 數(shù)據(jù)分析 239
一、數(shù)據(jù)分析步驟240
二、數(shù)據(jù)分析工具241
三、消費行為數(shù)據(jù)分析242
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