我國的主流媒體是指傳播主流價值觀、具有強大影響力的媒體。新型主流媒體是指具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的全媒體，是媒體融合的落腳點。本書是一部系統(tǒng)探討新型主流媒體發(fā)展之路的學(xué)術(shù)著作，本書著眼于新型主流媒體生產(chǎn)與傳播機制重構(gòu)的社會背景和時代挑戰(zhàn)，提出新型主流媒體傳播效果評價的指標(biāo)體系，以大量新型主流媒體的實踐建設(shè)經(jīng)驗為例，為新型主流媒體在困境和挑戰(zhàn)中順應(yīng)發(fā)展趨勢、探索升級之路、發(fā)揮輿論主陣地引導(dǎo)力、邁向融合發(fā)展提供路徑參考。因此，本書對目前我國主流媒體的宣傳工作具有一定的實踐指導(dǎo)意義和理論價值。