本書為品牌管理方面的專著，分別從以下幾個方面逐步展開分析：首先，對消費者購買行為研究、國貨意識研究和老字號品牌研究進(jìn)行系統(tǒng)、深入的文獻(xiàn)閱讀和整理工作。其次，應(yīng)用深度訪談、實地調(diào)查和二手?jǐn)?shù)據(jù)資料收集等調(diào)研方法，搜尋武漢老字號品牌發(fā)展的各種資料。接著，選取合適地研究變量，采用抽樣的方法對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，并應(yīng)進(jìn)行量化分析。后，基于模型驗證結(jié)果，探討營銷4.0時代發(fā)展背景下，適合武漢老字號品牌的發(fā)展路徑。