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營銷傳播文案寫作 互聯(lián)網(wǎng)的普及、智能時代的來臨,給人類生活帶來諸多變革,廣告、營銷行業(yè)首當其沖。本書較為系統(tǒng)、全面地梳理了現(xiàn)代廣告文案及其創(chuàng)作理念的演進歷程,并在此基礎上聚焦數(shù)字時代的營銷傳播文案,重點探討營銷傳播文案寫作過程中應關注、解決的關鍵問題,如文案對誰說說什么怎么說,如何適應不同媒介的特性,如何把握、協(xié)調整體風格與調性,文案撰寫者應該具備哪些職業(yè)素養(yǎng),如何積累知識和經(jīng)驗,如何養(yǎng)成并提升創(chuàng)新思維的方法與能力,等等,以期為從事營銷傳播文案寫作活動的人員提供切實的指導。
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