第一章 相關(guān)研究綜述與本書力圖解決的主要問題
第一節(jié) 媒介數(shù)字化研究綜述
一、數(shù)字化與媒介數(shù)字化生存
二、數(shù)字化與媒介融合
三、數(shù)字化與媒介形態(tài)的變遷
四、數(shù)字化與媒介傳播形態(tài)的變遷
五、數(shù)字化與新聞業(yè)的變革
六、數(shù)字化與媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變遷
第二節(jié) 報業(yè)數(shù)字化研究綜述
一、數(shù)字化與報業(yè)的生存困境
二、數(shù)字化與報網(wǎng)互動
三、數(shù)字化與報業(yè)的重新定位
四、報業(yè)數(shù)字化的實現(xiàn)路徑與贏利方式
第三節(jié) 基本概念的厘定與本書力圖解決的主要問題
一、幾組基本概念的厘定
二、本書力圖解決的主要問題
第四節(jié) 技術(shù)路線與總體研究框架
一、研究路徑的設(shè)計
二、總體研究框架

第二章 數(shù)字技術(shù)與媒體發(fā)展
第一節(jié) 技術(shù)與媒介
一、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的技術(shù)觀
二、媒介技術(shù)主義的基本觀點
三、媒介發(fā)展的技術(shù)與制度雙重邏輯
第二節(jié) 三次重大技術(shù)革命與媒體發(fā)展
一、印刷技術(shù)與平面媒體的發(fā)展
二、電子技術(shù)與電子媒體的發(fā)展
三、數(shù)字技術(shù)與媒體的革命性變遷
第三節(jié) 數(shù)字技術(shù)背景下媒介發(fā)展的幾個基本命題
一、新的媒介技術(shù)必然催生新的媒介形態(tài)
二、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介領(lǐng)域全方位變革
三、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介生存形態(tài)的轉(zhuǎn)型和變遷
四、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型與重構(gòu)

第三章 中國內(nèi)地報業(yè)數(shù)字化嘗試及其困境
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的勃興與報業(yè)的衰落
一、互聯(lián)網(wǎng)的勃興
二、互聯(lián)網(wǎng)沖擊下報業(yè)的生存景觀
三、報業(yè)生存發(fā)展的數(shù)字化選擇
第二節(jié) 中國內(nèi)地報業(yè)數(shù)字化的種種嘗試
一、技術(shù)的快速轉(zhuǎn)型
二、新媒體領(lǐng)域的試水
三、數(shù)字化媒體平臺的嘗試搭建
第三節(jié) 未能突破的發(fā)展困境
一、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)模式
二、贏利點與贏利模式

第四章 國外及港臺地區(qū)報業(yè)數(shù)字化的實踐參照
第一節(jié) 西方報業(yè)數(shù)字化的典型案例分析
一、美國報業(yè)數(shù)字化實踐的幾個典型案例
二、日本報業(yè)數(shù)字化實踐的典型案例
第二節(jié) 港臺地區(qū)報業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基本狀況
一、網(wǎng)上新聞決戰(zhàn)新媒體
二、發(fā)行免費報紙抵御新媒體
三、意圖網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的《中國時報》
第三節(jié) 世界報業(yè)發(fā)展共同面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)
一、世界傳統(tǒng)報業(yè)的衰落
二、同一問題的不同對策
三、報業(yè)數(shù)字化：世界報業(yè)共同面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)

第五章 手機(jī)報的生存與發(fā)展
第一節(jié) 作為未來移動接收終端的手機(jī)
一、固定接收終端與移動接收終端
二、手機(jī)：未來的移動接收終端
三、手機(jī)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的路徑
第二節(jié) 手機(jī)報信息傳輸方式的重建與贏利模式的重構(gòu)
一、手機(jī)報目前的信息傳輸方式及其生存的困境
二、未來手機(jī)報的信息接收編排方式與接收形態(tài)
三、可能的幾種贏利模式
第三節(jié) 基于媒介戰(zhàn)略聯(lián)盟的手機(jī)報發(fā)展模式
一、作為手機(jī)報內(nèi)容供應(yīng)商的報媒
二、手機(jī)報與渠道供應(yīng)商的幾種合作方式
三、自我運營與委托運營
四、基于媒介戰(zhàn)略聯(lián)盟的手機(jī)報發(fā)展模式

第六章 報業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存之一：網(wǎng)站與報紙網(wǎng)絡(luò)版
第一節(jié) 報媒網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的無限未來
一、信息承載能力的無限增長
二、傳播空間的無限延伸
三、“無限鏈接”引發(fā)的信息傳播與接收方式的巨大改變
第二節(jié) 報媒網(wǎng)站的定位與發(fā)展選擇
一、作為報媒“窗口”的網(wǎng)站
二、作為媒體的新聞網(wǎng)站
三、新聞網(wǎng)站與紙質(zhì)媒體的互動發(fā)展
四、新聞網(wǎng)站的特色化發(fā)展
五、新聞網(wǎng)站的戰(zhàn)略聯(lián)盟
第三節(jié) 報媒網(wǎng)絡(luò)版的未來出路
一、報紙網(wǎng)絡(luò)生存的初級形態(tài)
二、網(wǎng)絡(luò)版未來生存形態(tài)之一：數(shù)字報紙
三、網(wǎng)絡(luò)版未來生存形態(tài)之二：網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫生存
第四節(jié) 基于媒介聯(lián)盟的報網(wǎng)互動
一、報網(wǎng)互動的深層含義
二、騰訊報網(wǎng)聯(lián)盟的設(shè)計
三、“大渝網(wǎng)”：一個成功的案例
四、報網(wǎng)互動的未來前景

第七章 報業(yè)網(wǎng)絡(luò)生存之二：網(wǎng)絡(luò)視頻
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻：報業(yè)多媒體擴(kuò)張的通路
一、報業(yè)集團(tuán)多媒體擴(kuò)張的政策壁壘及必然趨勢
二、報業(yè)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)視頻的試點發(fā)展
三、報業(yè)集團(tuán)向綜合性傳媒集團(tuán)發(fā)展的路徑選擇
第二節(jié) 報業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的種種局限
一、高風(fēng)險、高投入下的艱難抉擇
二、報業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播內(nèi)容的限制
三、報業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入的自身資源劣勢
第三節(jié) 報業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的幾點構(gòu)想
一、報業(yè)核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)延伸與資源重組
二、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播內(nèi)容的差異化定位
三、新聞網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)視頻的互動發(fā)展
四、廣告資源的深度開發(fā)與重新整合

第八章 數(shù)據(jù)庫：網(wǎng)絡(luò)化報媒的終極生存形態(tài)
第一節(jié) 報業(yè)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型中作為內(nèi)容生產(chǎn)商與供應(yīng)商的報媒
一、傳統(tǒng)報業(yè)狀況下作為集成商的報媒
……
第九章 報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的幾個核心話語
第十章 報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與中國報業(yè)體制的變遷
參考文獻(xiàn)
后記